國中生對於運動鞋品牌形象、從眾行為與購買意願之研究
許勝程

 

  • 國中生對於運動鞋品牌形象、從眾行為與購買意願之研究
  • 紀錄類型: 書目-語言資料,印刷品 : 單行本
    作者: 黃瑋芬,
    其他作者: 許勝程,
    出版地: [南投縣]
    出版者: 南開科技大學休閒事業管理研究所;
    出版年: 民110[2021]
    面頁冊數: 72葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
    標題: 品牌形象
    標題: Brand Image
    電子資源: https://hdl.handle.net/11296/b7x44n
    電子資源: https://hdl.handle.net/11296/mt3fuy
    附註: 指導教授: 許勝程
    附註: 參考書目: 葉63-68
    摘要註: 現今資訊與科技的產業發達,在運動鞋市場上,有眾多優秀的品牌可以挑選,隨著運動鞋市場的激烈競爭,運動鞋的種類、外型、顏色都跟隨著流行趨勢的腳步不斷創新著,影響運動鞋產業在科技技術方面不斷進步,當運動休閒人口逐漸提高,運動鞋的需求量也成正比的增加,然而每個人對於運動鞋的需求也不盡相同,大部分的青少年消費者對於「運動鞋」的需求不再僅只講求舒服、保護性,更追求時尚,進而探討學生族群購買運動鞋的意願,經由品牌形象、知覺價值、從眾行為、品牌社群認同等等的因素。本研究之目的在探究運動鞋品牌形象、從眾行為與購買意願之研究之情形。研究方法採用問卷調查法進行,以台中市國中學生為發放對象,以「運動鞋品牌形象、從眾行為與購買意願調查表」為研究工具,共計發放問卷900份,有效問卷共823份,回收率達91%。運用描述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及多元迴歸分析等統計方法進行分析。本研究之重要結果為: 一、不同背景變項(購買運動鞋價格、常買之運動鞋品牌、喜歡之運動鞋品牌)在運動鞋品牌形象有顯著差異。二、不同背景變項(年級、最近購買運動鞋的價格、購買運動鞋週期、喜歡的運動鞋品牌)在從眾行為有顯著差異。三、不同背景變項(年級、零用錢、最近購買運動鞋的價格、購買運動鞋週期、常買之運動鞋品牌、喜歡的運動鞋品牌)在購買意願有顯著差異。四、運動鞋品牌形象可以有效的預測從眾行為。五、運動鞋品牌形象及從眾行為可以有效的預測購買意願。
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