職業棒球隊影音平台之績效評估與分析 : 以中華職棒大聯盟為例
張加宏

 

  • 職業棒球隊影音平台之績效評估與分析 : 以中華職棒大聯盟為例
  • 紀錄類型: 書目-語言資料,印刷品 : 單行本
    副題名: 以中華職棒大聯盟為例
    作者: 張加宏,
    其他作者: 許勝程,
    出版地: [南投縣]
    出版者: 南開科技大學休閒事業管理研究所;
    出版年: 民110[2021]
    面頁冊數: 58葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
    標題: 中華職棒
    標題: Chinese professional baseball
    電子資源: https://hdl.handle.net/11296/9ee5t4
    電子資源: https://hdl.handle.net/11296/ch58kk
    附註: 指導教授: 許勝程
    附註: 參考書目: 葉57-58
    摘要註: 本研究以中華職棒大聯盟四支球隊統一7-ELEVEn獅、中信兄弟、樂天桃猿、富邦悍將之YouTube 影音平台之影片為研究對象,研究目的包括:一、分析中華職棒大聯盟及所屬四支球隊之官方YouTube影音頻道之影片績效。二、比較不同影片背景變項的中華職業大聯盟及所屬球隊之影片績效差異情形。三、比較不同影片背景變項的中華職業大聯盟及所屬球隊之外部連結差異情形。四、分析影片外部連結對影片績效之影響情形。五、個案探討績效較佳之YouTube影片之經營情形。總共分析四支球隊三個年度2018-2020共555部影片。研究工具為影片績效分析工具Noxinfluencer以及外部連結分析工具MOZ Open site explorer 。分析的影片績效指標包括影片觀看量、粉絲觀看率、評論數、粉絲互動率,外部連結指標包括網址外部連結數、影片分享按鈕外部連結數及影片外部連結總數。運用描述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及多元迴歸分析等統計方法進行分析。研究結果顯示,不同背景變項(球隊、年度、影片上架天數、影片長度)會影響影片績效,外部連結會影響影片績效。根據研究資料發現主題曲、應援歌、球星相關、啦啦隊相關、台灣大賽及特定主題的影片會有較佳的影片績效,建議球隊可以優先以這些方向來製作影片。
館藏地:  出版年:  卷號: 
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