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以搜尋意圖分析臺灣連鎖咖啡廳網站之搜尋關鍵字績效

許勝程

以搜尋意圖分析臺灣連鎖咖啡廳網站之搜尋關鍵字績效

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
作者:	賴秀雅,
其他作者:	許勝程,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學休閒事業管理研究所;
出版年:	民113[2024]
面頁冊數:	71葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	連鎖咖啡廳
標題:	coffee chain shops
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/xcgq2m
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/pm898b
附註:	指導教授: 許勝程
附註:	參考書目: 葉56-60
摘要註:	臺灣咖啡市場隨著消費者對咖啡的需求不斷增長而蓬勃發展。2021年，臺灣人年消費的咖啡總數約為28.5億杯，顯示出民眾對咖啡的熱愛。隨著網際網路的普及，網路成為人們探索與接觸品牌的重要平台。2023年，臺灣網路使用者達到2168萬人，佔全臺灣人口的90.7%。這一趨勢突顯了數位行銷策略對於咖啡廳的重要性，尤其是在網站上使用的搜尋關鍵字對於吸引潛在顧客至關重要。臺灣目前全國咖啡廳總數為4096間，其中前十大連鎖咖啡廳共有1994家，佔了48.68%。因此，本研究以臺灣連鎖咖啡廳為研究對象，目的在分析臺灣連鎖咖啡廳網站的搜尋關鍵字績效，特別是從搜尋意圖的角度來探討。本研究透過網站績效分析工具Ubersuggrest，分析臺灣連鎖咖啡廳官方網站具有流量的關鍵字，了解使用者主要有興趣的關鍵字為何，不同類型的關鍵字在搜尋量、預估訪問量、排名及SEO難度上是否有顯著差異。本研究採用 SPSS 20.0 版統計軟體進行資料分析處理，運用描述性統計分析、單因子變異數分析等統計方法進行分析，所有統計考驗的顯著水準均定為α=.05。研究結果指出：1.搜尋類型關鍵字以品牌字最多，其次是需求字，接著是品牌關鍵字，最少是產品字 2.搜尋關鍵字搜尋意圖以導航最多，其次是購買型，接著是資訊型，最少是商業型。3. 搜尋關鍵字其背景不同其搜尋量、預估訪問量、排名及SEO 難度上有顯著差異。根據分析結果，研究建議經營者重點強化品牌關鍵字的使用，這是因為分析顯示品牌關鍵字在搜尋排名中佔有顯著地位，反映了消費者對品牌的高度重視。網站應增加品牌相關關鍵字的密度，突顯品牌特色，同時提供詳細的店鋪位置、特色飲品和其他服務資訊，以滿足消費者的具體需求。此外，考慮到導航型搜尋意圖的關鍵字占主導地位，網站應保持店鋪位置和營業時間資訊的清晰可見和最新。大型連鎖咖啡廳應選擇流量高的關鍵字來優化其網站，而小型咖啡廳則應專注於更具專屬性和地區特色的關鍵字。在SEO策略中，官方網站應更多關注需求相關的關鍵字以吸引更多潛在客戶，同時不忽視品牌相關關鍵字的重要性。最後，咖啡廳網站應利用長尾關鍵字的機會來提高排名和吸引更多訪問者，同時致力於提高其關鍵字在搜尋引擎中的排名。

以搜尋意圖分析臺灣連鎖咖啡廳網站之搜尋關鍵字績效
賴, 秀雅

以搜尋意圖分析臺灣連鎖咖啡廳網站之搜尋關鍵字績效 / 賴秀雅 - [南投縣] : 南開科技大學休閒事業管理研究所, 民113[2024]. - 71葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 許勝程參考書目: 葉56-60.
連鎖咖啡廳coffee chain shops

許, 勝程

以搜尋意圖分析臺灣連鎖咖啡廳網站之搜尋關鍵字績效
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300 $a 指導教授: 許勝程
300 $a 參考書目: 葉56-60
328 $a 碩士論文--南開科技大學休閒事業管理研究所
330 $a 臺灣咖啡市場隨著消費者對咖啡的需求不斷增長而蓬勃發展。2021年，臺灣人年消費的咖啡總數約為28.5億杯，顯示出民眾對咖啡的熱愛。隨著網際網路的普及，網路成為人們探索與接觸品牌的重要平台。2023年，臺灣網路使用者達到2168萬人，佔全臺灣人口的90.7%。這一趨勢突顯了數位行銷策略對於咖啡廳的重要性，尤其是在網站上使用的搜尋關鍵字對於吸引潛在顧客至關重要。臺灣目前全國咖啡廳總數為4096間，其中前十大連鎖咖啡廳共有1994家，佔了48.68%。因此，本研究以臺灣連鎖咖啡廳為研究對象，目的在分析臺灣連鎖咖啡廳網站的搜尋關鍵字績效，特別是從搜尋意圖的角度來探討。本研究透過網站績效分析工具Ubersuggrest，分析臺灣連鎖咖啡廳官方網站具有流量的關鍵字，了解使用者主要有興趣的關鍵字為何，不同類型的關鍵字在搜尋量、預估訪問量、排名及SEO難度上是否有顯著差異。本研究採用 SPSS 20.0 版統計軟體進行資料分析處理，運用描述性統計分析、單因子變異數分析等統計方法進行分析，所有統計考驗的顯著水準均定為α=.05。研究結果指出：1.搜尋類型關鍵字以品牌字最多，其次是需求字，接著是品牌關鍵字，最少是產品字 2.搜尋關鍵字搜尋意圖以導航最多，其次是購買型，接著是資訊型，最少是商業型。3. 搜尋關鍵字其背景不同其搜尋量、預估訪問量、排名及SEO 難度上有顯著差異。根據分析結果，研究建議經營者重點強化品牌關鍵字的使用，這是因為分析顯示品牌關鍵字在搜尋排名中佔有顯著地位，反映了消費者對品牌的高度重視。網站應增加品牌相關關鍵字的密度，突顯品牌特色，同時提供詳細的店鋪位置、特色飲品和其他服務資訊，以滿足消費者的具體需求。此外，考慮到導航型搜尋意圖的關鍵字占主導地位，網站應保持店鋪位置和營業時間資訊的清晰可見和最新。大型連鎖咖啡廳應選擇流量高的關鍵字來優化其網站，而小型咖啡廳則應專注於更具專屬性和地區特色的關鍵字。在SEO策略中，官方網站應更多關注需求相關的關鍵字以吸引更多潛在客戶，同時不忽視品牌相關關鍵字的重要性。最後，咖啡廳網站應利用長尾關鍵字的機會來提高排名和吸引更多訪問者，同時致力於提高其關鍵字在搜尋引擎中的排名。 $u The coffee market in Taiwan has flourished with the increasing demand for coffee among consumers. In 2021, the total coffee consumption in Taiwan was approximately 2.85 billion cups, demonstrating the population's love for coffee. With the widespread use of the internet, it has become an important platform for people to explore and connect with brands. In 2023, Taiwan had 21.68 million internet users, accounting for 90.7% of the total population. This trend highlights the importance of digital marketing strategies for coffee shops, particularly the critical role of search keywords on websites in attracting potential customers. Currently, there are 4,096 coffee shops in Taiwan, with the top ten chains comprising 1,994 shops, accounting for 48.68%. Hence, this study targets Taiwanese chain coffee shops to analyze the performance of search keywords on their websites, especially from the perspective of search intent. The research utilized the website performance analysis tool Ubersuggest to examine the keywords generating traffic on the official websites of Taiwanese chain coffee shops, to understand which keywords are of primary interest to users, and whether there are significant differences in search volume, estimated visits, rankings, and SEO difficulty among different types of keywords. The study employed SPSS 20.0 software for data analysis, using descriptive statistics, one-way ANOVA, and other statistical methods, with all tests set at a significance level of α=.05. The findings reveal: 1. Brand names were the most common type of search keyword, followed by need-based words, then brand-related keywords, and the least common were product terms. 2. In terms of search intent, navigational keywords were predominant, followed by transactional, informational, and least were commercial keywords. 3. There were significant differences in search volume, estimated traffic, rankings, and SEO difficulty among keywords of different backgrounds. Based on the analysis, the study recommends that operators focus on strengthening the use of brand keywords, as the analysis indicated their significant position in search rankings, reflecting consumers' high regard for brands. Websites should increase the density of brand-related keywords to highlight brand features, while also providing detailed information about store locations, special drinks, and other services to meet specific consumer needs. Considering the dominance of navigational search intent keywords, websites should ensure the clarity and up-to-dateness of store location and business hours information. Large chain coffee shops should opt for high-traffic keywords for website optimization, while small coffee shops should focus on more niche and locally distinctive keywords. In SEO strategies, official websites should pay more attention to need-based keywords to attract more potential customers, without neglecting the importance of brand-related keywords. Lastly, coffee shop websites should leverage long-tail keyword opportunities to improve rankings and attract more visitors, while striving to enhance their keyword rankings in search engines.
510 1 $a Analyzing the search keyword performance of Taiwan's coffee chain shop websites based on search intent. $z eng
610 0 $a 連鎖咖啡廳 $a 官方網站 $a 搜尋意圖 $a 搜尋排名 $a SEO難度
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