銀髮族購買藥味四物紅酒的動機與意願研究 : 以南投酒廠為例
徐俊雄

 

  • 銀髮族購買藥味四物紅酒的動機與意願研究 : 以南投酒廠為例
  • 紀錄類型: 書目-語言資料,印刷品 : 單行本
    副題名: 以南投酒廠為例
    作者: 林昭明,
    其他作者: 徐俊雄,
    出版地: [南投縣]
    出版者: 南開科技大學福祉科技與服務管理研究所;
    出版年: 民103[2014]
    面頁冊數: 61葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
    標題: 銀髮族
    標題: Elder
    電子資源: http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/69899330479978417235
    附註: 指導教授: 徐俊雄
    附註: 參考書目: 葉53-58
    摘要註: 本研究了解銀髮族的休閒活動不可缺乏,而利用南投酒廠出品的藥味四物紅酒新品為元素,利用問卷調查法進行便利抽樣,在酒廠區域內抽查317位受訪者,並以「銀髮族購買藥味四物紅酒的動機與意願研究-以南投酒廠為例」為題,針對消費者購買動機與意願進行研究。發現參訪觀光酒廠之年齡56歲以上者,視為銀髮族群、熟稔之準銀髮族群居多,是可勝任的休閒活動選項,有機會成為本研究所指的產品銷售的對象。「購買動機」發現性別因素B4;年齡因素B1、B4、B5、B6、B8;造訪南投酒廠的狀況因素B1、B6;職業因素B2、B8、BB5、BB6;教育因素B3、B5、B6;均月可支因素B1、B2、B3、B4、B5、B6、B8、BB1、BB2、BB3、BB4、BB5、BB6、BB7;居住所在因素B1、B2、 B4、B8、BB1、BB5、BB6、BB7以上分析達顯著水準。「購買意願」發現年齡因素A1、A2、A3、A5、A9、A10;造訪南投酒廠的狀況因素A4、A5、A7、A8;職業因素A1、A2、A6、A7、A10;均月可支A1、A2、A3、A5、A6、A9、A10;品嚐酒品因素A5;居住所在因素A1、A3、A5、A6、A7、A9等分析達顯著水準。本研究建議南投酒廠針對藥味四物紅酒,提出行銷策略的內容,設計婦女銀髮族群、團體或親子家庭式的消費群,採取禮盒包裝式的商品、加強養生酒品意象等條件,行銷區域則建議以中部四縣市為主,其他縣市的行銷宣傳為輔,吸引消費針對藥味四物紅酒來採購。
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