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網路口碑、品牌形象與購買意圖影響之研究 : 以女兒紅婚宴會館為例
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李世昌
網路口碑、品牌形象與購買意圖影響之研究 : 以女兒紅婚宴會館為例
紀錄類型:
書目-語言資料,印刷品 : 單行本
副題名:
以女兒紅婚宴會館為例
作者:
賴瑞榮,
其他作者:
李世昌,
出版地:
[南投縣]
出版者:
南開科技大學休閒事業管理研究所;
出版年:
民105[2016]
面頁冊數:
113葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:
口碑
標題:
word-of-mouth
電子資源:
http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/49429772814909779302
附註:
指導教授: 李世昌
附註:
參考書目: 葉92-107
摘要註:
本研究旨在探討網路口碑、品牌形象與購買意圖之現況、關係及不同背景變項的差異情。以女兒紅婚宴會館消費顧客為對象;以自編「網路口碑量表、品牌形象量表與購買意圖量表」為工具;採用問卷調查法及便利抽樣方式施測,共計發放400份問卷,獲得有效問卷392份。使用描述性統計、單因子變異數分析、皮爾森積差相關、多元逐步迴歸等統計方式進行資料處理。獲得結論如下:一、網路口碑、品牌形象與購買意圖平均得分高,分別為「網路口碑」得分為3.95、「品牌形象」得分為4.22及「購買意圖」得分為4.19。二、顧客背景變項中性別、年齡、學歷、婚姻及職業等均在網路口碑、品牌形象及購買意圖上達顯著之差異。三、網路口碑、品牌形象與購買意圖各層面皆達顯著之正相關。四、網路口碑與品牌形象對購買意圖具有預測之效果,其中以「功能性」最具預測力。本研究針對其研究結果提出相關之建議如下:建構多元網路平台行銷略、顧客意見即時處理、提供網路宅配服務、瀏覽網路評價以提高品牌形象、塑造良好企業定位與品牌形象。
網路口碑、品牌形象與購買意圖影響之研究 : 以女兒紅婚宴會館為例
賴, 瑞榮
網路口碑、品牌形象與購買意圖影響之研究
: 以女兒紅婚宴會館為例 / 賴瑞榮 - [南投縣] : 南開科技大學休閒事業管理研究所, 民105[2016]. - 113葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 李世昌參考書目: 葉92-107.
口碑word-of-mouth
李, 世昌
網路口碑、品牌形象與購買意圖影響之研究 : 以女兒紅婚宴會館為例
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指導教授: 李世昌
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參考書目: 葉92-107
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碩士論文--南開科技大學休閒事業管理研究所
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本研究旨在探討網路口碑、品牌形象與購買意圖之現況、關係及不同背景變項的差異情。以女兒紅婚宴會館消費顧客為對象;以自編「網路口碑量表、品牌形象量表與購買意圖量表」為工具;採用問卷調查法及便利抽樣方式施測,共計發放400份問卷,獲得有效問卷392份。使用描述性統計、單因子變異數分析、皮爾森積差相關、多元逐步迴歸等統計方式進行資料處理。獲得結論如下:一、網路口碑、品牌形象與購買意圖平均得分高,分別為「網路口碑」得分為3.95、「品牌形象」得分為4.22及「購買意圖」得分為4.19。二、顧客背景變項中性別、年齡、學歷、婚姻及職業等均在網路口碑、品牌形象及購買意圖上達顯著之差異。三、網路口碑、品牌形象與購買意圖各層面皆達顯著之正相關。四、網路口碑與品牌形象對購買意圖具有預測之效果,其中以「功能性」最具預測力。本研究針對其研究結果提出相關之建議如下:建構多元網路平台行銷略、顧客意見即時處理、提供網路宅配服務、瀏覽網路評價以提高品牌形象、塑造良好企業定位與品牌形象。
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The purpose of this study was to exploring the current internet word-of-mouth, brand image and purchase intension in Your Home Wedding Hall. Take "rating scale network, brand image and purchase intentions Scale" as a tool. This study adopted questionnaire survey and distributed 400 questionnaires with 392 valid ones collected. For descriptive statistic, one-way ANOVA, Pearson product-moment correlation, and multiple regression analysis were used to analyze those questionnaires. The study results are listed below: 1. The average score of the internet word-of-mouth and purchase intension are high. internet word-of-mouth is 3.95, brand image is 4.22 and purchase intension is 4.19. 2. In the variables of the customer in the gender, age, education background, marriage and occupation have significant difference with internet word-of-mouth, brand image and purchase intension. 3. The customer of internet word-of-mouth brand image and purchase intension are all significant correlation. 4. The word-of-mouth and brand iamge has predictive power to purchase intension, especially functional. The study also provides suggestions based on the study results are listed below: construct multi network platform marketing strategies, customer opinions immediate processing, delivery service provides network, browse the web reviews to improve the brand image and create a good corporate image and brand positioning
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The relationship of internet word-of-mouth, brand image and purchase intension in your home wedding hall.
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eng
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館藏地:
全部
六樓師生著作區 (6th Floor-Students & Faculty's Works)
七樓學位論文典藏區
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館藏
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六樓師生著作區 (6th Floor-Students & Faculty's Works)
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本校學位論文
T 000 5719 105
一般(Normal)
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T01627
七樓學位論文典藏區
不外借
本校學位論文
T 000 5719 105 c.2
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