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旅遊網站屬性與廣告溝通效果之研究

林秀霞

旅遊網站屬性與廣告溝通效果之研究

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
作者:	林秀霞,
其他作者:	王月鶯,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學休閒事業管理研究所;
出版年:	民106[2017]
面頁冊數:	63葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	屬性
標題:	Attributes
電子資源:	http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/71852661249038593247
附註:	指導教授: 王月鶯
附註:	參考書目: 葉54-59
摘要註:	網際網路普及率越來越高，網路已與人類生活緊密結合，隨著網路擴展範圍不斷增加，使用上的簡易與便利性；在旅遊業透過網際網路平台，以跨域合作的方式，觸及更廣大的消費族群，網站管理上可以清楚紀錄個別消費者的消費細項、偏好、次數等資料，對個別消費者主動推薦符合其需求特徵的產品；也可依照消費者的屬性資料，利用大數據的分析模式，歸納整合消費族群特性，找出消費傾向與動機，進而發展潛力型的旅遊商品。本研究目的主要為探討台灣線上旅遊網站的服務與功能屬性、以及探討消費者廣告溝通效果會正向影響廣告態度。研究對象針對大台灣旅遊網、易遊網、雄獅與燦星等旅遊網站為線上旅遊網站等消費者，以分層抽樣法抽取300份樣本，問卷構面包含49題項，六個構面。研究結果顯示，消費者線上旅遊產品態度與消費意願與網站屬性正相關、廣告態度對旅遊產品的態度與消費意願亦呈正相關。運用因素分析與結構方程模式，作更深入的實證探索，研究結果發現：旅遊網站呈現的設計屬性，明顯影響線上使用者的廣告態度，而且正向改變產品的觀感與態度，最後間接影響使用意願及其滿意度；在使用滿意度的衡量構面中，對於該旅遊網站的互動服務最令人滿意，功能性屬性中，以該網站內容更新快速，定期提供最新的相關資訊，實體服務屬性則偏好能提供清楚的訂單及帳款資訊。

旅遊網站屬性與廣告溝通效果之研究
林, 秀霞

旅遊網站屬性與廣告溝通效果之研究 / 林秀霞 - [南投縣] : 南開科技大學休閒事業管理研究所, 民106[2017]. - 63葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 王月鶯參考書目: 葉54-59.
屬性Attributes

王, 月鶯

旅遊網站屬性與廣告溝通效果之研究
LDR:04230pam0 2200289 450 001 1000075091
005 20170808152015.0
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010 0 $b 精裝
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300 $a 指導教授: 王月鶯
300 $a 參考書目: 葉54-59
328 $a 碩士論文--南開科技大學休閒事業管理研究所
330 $a 網際網路普及率越來越高，網路已與人類生活緊密結合，隨著網路擴展範圍不斷增加，使用上的簡易與便利性；在旅遊業透過網際網路平台，以跨域合作的方式，觸及更廣大的消費族群，網站管理上可以清楚紀錄個別消費者的消費細項、偏好、次數等資料，對個別消費者主動推薦符合其需求特徵的產品；也可依照消費者的屬性資料，利用大數據的分析模式，歸納整合消費族群特性，找出消費傾向與動機，進而發展潛力型的旅遊商品。本研究目的主要為探討台灣線上旅遊網站的服務與功能屬性、以及探討消費者廣告溝通效果會正向影響廣告態度。研究對象針對大台灣旅遊網、易遊網、雄獅與燦星等旅遊網站為線上旅遊網站等消費者，以分層抽樣法抽取300份樣本，問卷構面包含49題項，六個構面。研究結果顯示，消費者線上旅遊產品態度與消費意願與網站屬性正相關、廣告態度對旅遊產品的態度與消費意願亦呈正相關。運用因素分析與結構方程模式，作更深入的實證探索，研究結果發現：旅遊網站呈現的設計屬性，明顯影響線上使用者的廣告態度，而且正向改變產品的觀感與態度，最後間接影響使用意願及其滿意度；在使用滿意度的衡量構面中，對於該旅遊網站的互動服務最令人滿意，功能性屬性中，以該網站內容更新快速，定期提供最新的相關資訊，實體服務屬性則偏好能提供清楚的訂單及帳款資訊。 $u With the increasing popularity of Internet, network has been closely integrated with human life. Along with expansion and management of Internet platform, travel websites have touched larger consumer groups because they provide data from preferences to frequency and automatically recommend products that suit individual consumer. They summarize and integrate consumer characteristics in accordance with the attributes. Using big data analysis, they find consumer intention and motivation, and thus develop potential tourism products..The main purpose of this study is to explore the service and functional attributes of the online travel websites in Taiwan. Moreover, it aimed to examine advertising effect which positively affects consumer attitudes. In this paper, 300 samples were collected by stratified method from Big Taiwan Travel Network, Easy to Travel Network, Lion Travel, Can Star, and other online tourist websites. Questionnaire consisted of 49 items derived from 6 sections. Results found that online travel product attitudes, consumer willingness, and website attribution are positively related. Importantly, advertising attitudes on tourism products and consumer willingness are positively correlated. This paper used factor analysis and structural equation model for more in-depth empirical study. Results showed that tourism websites present design attributes and significantly affects online user's advertising attitudes and product perception. They also indirectly affect user willingness and satisfaction rate of interactive service.
510 1 $a A research on the attributes of travel websites and the advertising communication effect. $z eng
610 0 $a 屬性 $a 廣告效果 $a 結構方程模式 $a 互動服務
610 1 $a Attributes $a Advertising Effects $a Structural Equation Modeling $a Interactive Service
681 $a 000 $b 4421:8
700 1 $a 林 $b 秀霞 $3 48570
702 1 $a 王 $b 月鶯 $3 135478
801 0 $a tw $b 國圖 $c 20130805 $g CCR
801 1 $a tw $b 國圖 $c 20130805 $g CCR
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