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休閒酒莊之顧客參與、顧客價值與購買意願之研究

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
作者:	賴育佑,
其他作者:	林聰哲,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學休閒事業管理研究所;
出版年:	民108[2019]
面頁冊數:	83葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	休閒農業
標題:	leisure agriculture
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/5ft3jb
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/g43h3n
附註:	指導教授: 林聰哲
附註:	參考書目: 葉69-79
摘要註:	本研究旨在探討休閒酒莊顧客參與、顧客價值與購買意願之關係，並探討不同背景變項之休閒酒莊顧客參與、顧客價值與購買意願之差異情形。本研究採問卷調查法為資料蒐集之工具，以南投地區的4家休閒酒莊顧客為對象選出所需樣本。本研究採便利取樣，以google線上問卷的形式發放，共計回收410份問卷，剔除無效問卷38份，有效問卷為372份，有效回收率達90.1％。所得資料經描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關檢定與多元逐步迴歸分析進行資料分析，結果如下：休閒酒莊顧客以女性、年齡介於21~30歲、職業為服務業、教育程度以大學(專科)及平均月收入20001~35000元居多數；休閒酒莊顧客個人背景變項對顧客參與、顧客價值與購買意願有顯著影響；顧客參與、顧客價值與購買意願有顯著相關；休閒酒莊顧客參與之「合作行為」及「資訊分享」可有效預測購買意願；顧客價值之「功能性價值」、「享樂性價值」與「象徵性價值」可有效預測購買意願。最後根據研究結果，提出實務之策略及建議。

休閒酒莊之顧客參與、顧客價值與購買意願之研究
LDR:03979pam0 2200301 450 001 1000097547
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200 1 $a 休閒酒莊之顧客參與、顧客價值與購買意願之研究 $f 賴育佑
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300 $a 指導教授: 林聰哲
300 $a 參考書目: 葉69-79
328 $a 碩士論文--南開科技大學休閒事業管理研究所
330 $a 本研究旨在探討休閒酒莊顧客參與、顧客價值與購買意願之關係，並探討不同背景變項之休閒酒莊顧客參與、顧客價值與購買意願之差異情形。本研究採問卷調查法為資料蒐集之工具，以南投地區的4家休閒酒莊顧客為對象選出所需樣本。本研究採便利取樣，以google線上問卷的形式發放，共計回收410份問卷，剔除無效問卷38份，有效問卷為372份，有效回收率達90.1％。所得資料經描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關檢定與多元逐步迴歸分析進行資料分析，結果如下：休閒酒莊顧客以女性、年齡介於21~30歲、職業為服務業、教育程度以大學(專科)及平均月收入20001~35000元居多數；休閒酒莊顧客個人背景變項對顧客參與、顧客價值與購買意願有顯著影響；顧客參與、顧客價值與購買意願有顯著相關；休閒酒莊顧客參與之「合作行為」及「資訊分享」可有效預測購買意願；顧客價值之「功能性價值」、「享樂性價值」與「象徵性價值」可有效預測購買意願。最後根據研究結果，提出實務之策略及建議。 $u The purpose of this study was to investigaterelatedness of the customer participation, customer valueand purchase intentionof rural winery customers,to discuss the differences among customer participation, customer valueand purchase intentionbase on personal background.This research used questionnaire to investigate. In this study, we use 4 rural winery customers of Nantou area for the researching object.This study byconveniencesampling,the questionnaire with the google form to the rural winery customers and we took 410 questionnaires were recovered, remove the invalid questionnaires 38, and a total of 372 valid questionnaires were obtained, so that, 91.3% efficiency.We analyzed and verified these examples with descriptives statistics, t-test, one-way ANOVA, pearson correlation Analysis,multiple stepwiseregression analysis statistic methods and conclude the main research conclusions as following:Among rural winery customers, more were female and age from 21 to 30, have an education of colleges, They work in Service industry industries, the month may disposable income 20,001 to 35,000 NT.The demographic statistics resulted significant difference with customer participation, customer value and purchase intention.There were significant correlations among customer participation, customer value and purchase intention.The purchase intentioncan be predicted through “cooperative behavior” and “information sharing” within the category of thecustomer participation.The purchase intentioncan be predicted through“functional value”, “hedonic value” and “symbolic value” within the category of the customer value..
510 1 $a A study of customer participation, customer value and purchase intention in rural winery. $z eng
610 0 $a 休閒農業 $a 顧客行為 $a 感受價值 $a 購買傾向
610 1 $a leisure agriculture $a customer behavior $a perceived value $a purchase tendency
681 $a 000 $b 5702
700 1 $a 賴 $b 育佑 $3 1000122019
702 1 $a 林 $b 聰哲 $3 138086
801 0 $a tw $b 國圖 $c 20130805 $g CCR
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