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中高齡者對網路團購再購買行為意向分析 : 以南投縣為例

林清壽

中高齡者對網路團購再購買行為意向分析 : 以南投縣為例

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
副題名:	以南投縣為例
作者:	賴葳文,
其他作者:	林清壽,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學長期照顧與管理系福祉科技與服務管理研究所;
出版年:	民112[2023]
面頁冊數:	97葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	消費新勢力
標題:	New consumer forces
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/nr5nug
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/8aw8cj
附註:	指導教授: 林清壽
附註:	參考書目: 葉89-92
摘要註:	2020年COVID-19疫情全球大爆發，影響許多消費者的消費習慣，刺激了宅經濟的發展，在疫情的推波助瀾下，近兩年全民瘋「團購」儼然已形為一股風潮。而台灣在2018年邁入高齡社會，更將於2026年步入超高齡社會，人口結構的改變使得台灣消費市場也有所轉變，中高齡族群正逐漸成為消費新勢力，網路團購則在近幾年成為中高齡族群的新興消費方式，且比起年輕人具有更高的消費能力。因此，本研究目的主要探討影響中高齡者對網路團購再購買行為意向的因素，並分析相關因素影響其行為意向的程度。以計畫行為理論為基礎，再增加「知覺風險」及「之前網路團購經驗」等構面，建構本研究架構，以南投縣45歲以上曾參與網路團購的中高齡民眾為研究對象，採便利取樣網路問卷發放方式進行資料蒐集。以SPSS 22.0 for Windows統計軟體進行統計分析。研究結果為，樣本分析以女性、年齡45-49歲、學歷為大專院校占多數；「網路團購態度」、「主觀規範」、「之前網路團購經驗」對中高齡者網路團購再購買行為意向有顯著的正向影響，其中「網路團購態度」為最大因素，其次為「之前網路團購經驗」；「知覺行為控制」及「知覺風險」則對中高齡者網路團購再購買行為意向無顯著影響；年齡愈輕、教育程度愈好、經濟狀況愈佳及參與網路團購時間愈久的中高齡者，再次網路團購的行為意向也愈高。根據結果建議團購業者可簡化網路團購的操作流程，增加購買商品的方便性，以提升消費者對網路團購的態度，並加強商品品質、提高服務品質、強化購物平台交易的安全性，以提升消費者對網路團購的意願。

中高齡者對網路團購再購買行為意向分析 : 以南投縣為例
賴, 葳文

中高齡者對網路團購再購買行為意向分析 : 以南投縣為例 / 賴葳文 - [南投縣] : 南開科技大學長期照顧與管理系福祉科技與服務管理研究所, 民112[2023]. - 97葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 林清壽參考書目: 葉89-92.
消費新勢力New consumer forces

林, 清壽

中高齡者對網路團購再購買行為意向分析 : 以南投縣為例
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300 $a 指導教授: 林清壽
300 $a 參考書目: 葉89-92
328 $a 碩士論文--南開科技大學福祉科技與服務管理所
328 $a 碩士論文--南開科技大學長期照顧與管理系福祉科技與服務管理所
330 $a 2020年COVID-19疫情全球大爆發，影響許多消費者的消費習慣，刺激了宅經濟的發展，在疫情的推波助瀾下，近兩年全民瘋「團購」儼然已形為一股風潮。而台灣在2018年邁入高齡社會，更將於2026年步入超高齡社會，人口結構的改變使得台灣消費市場也有所轉變，中高齡族群正逐漸成為消費新勢力，網路團購則在近幾年成為中高齡族群的新興消費方式，且比起年輕人具有更高的消費能力。因此，本研究目的主要探討影響中高齡者對網路團購再購買行為意向的因素，並分析相關因素影響其行為意向的程度。以計畫行為理論為基礎，再增加「知覺風險」及「之前網路團購經驗」等構面，建構本研究架構，以南投縣45歲以上曾參與網路團購的中高齡民眾為研究對象，採便利取樣網路問卷發放方式進行資料蒐集。以SPSS 22.0 for Windows統計軟體進行統計分析。研究結果為，樣本分析以女性、年齡45-49歲、學歷為大專院校占多數；「網路團購態度」、「主觀規範」、「之前網路團購經驗」對中高齡者網路團購再購買行為意向有顯著的正向影響，其中「網路團購態度」為最大因素，其次為「之前網路團購經驗」；「知覺行為控制」及「知覺風險」則對中高齡者網路團購再購買行為意向無顯著影響；年齡愈輕、教育程度愈好、經濟狀況愈佳及參與網路團購時間愈久的中高齡者，再次網路團購的行為意向也愈高。根據結果建議團購業者可簡化網路團購的操作流程，增加購買商品的方便性，以提升消費者對網路團購的態度，並加強商品品質、提高服務品質、強化購物平台交易的安全性，以提升消費者對網路團購的意願。 $u The global outbreak of COVID-19 in 2020 affected the consumption habits of many consumers and stimulated the development of the stay-at-home economy. Taiwan will enter an aged society in 2018 and will be in 2026 entering the super-aged society, the change of demographic structure has also transformed Taiwan's consumer market, middle-aged and elderly people are gradually becoming a new consumer force in Taiwan, and online group-buying has become an emerging consumption mode for middle-aged and elderly consumers in recent years, and has a high degree of spending power than young people. Therefore, the objective of this study is to explore the factors influencing the intention of middle-aged and elderly people to repurchase online group-buying, and to analyze the degree of influence of related factors on their behavioral intention. Based on Theory of Planed Behavior, and then adding " Perceived risk " and "Previous online group-buying experience", this research framework was constructed, and taking the middle-aged and elderly people over 45 years old in Nantou County who had participated in online group buying as the research objects, the data collection was carried out by means of convenient sampling and online questionnaire distribution. Perform statistical analysis with SPSS 22.0 for Windows statistical software. The results of the analysis showed that the sample analysis was mostly female, aged 45-49 years old, and educated in colleges and universities. "Online group-buying attitude", "Subjective norms" and "Previous online-group buying experience" had a significant positive impact on the repurchase behavior intention of middle-aged and elderly people, among which "Online group-buying attitude" was the largest factor, followed by "Previous online-group buying experience"; "Perceptual behavior control" and "Perceptual risk" had no significant impact on the intention of middle-aged and elderly people to buy online group-buying and repurchase. The younger the age, the better the education level, the better the economic situation and the longer the participation in online group buying, the higher the intention of online-group buying again. According to the results of the questionnaire analysis, it is suggested that group-buying operators can simplify the operation process of online group-buying, increase the convenience of purchasing goods, so as to enhance consumers' attitude towards online group-buying, strengthen the quality of goods, improve service quality, and strengthen the security of shopping platform transactions, so as to enhance consumers' good experience in online group-buying.
510 1 $a A study of the repurchase behavioral intention for online group buying among middle-aged and older people in Nantou county. $z eng
610 0 $a 消費新勢力 $a 計畫行為理論 $a 知覺風險 $a 之前網路團購經驗
610 1 $a New consumer forces $a Theory of Planned Behavior $a Perceived risk $a Previous online group buying experience
681 $a 000 $b 5740
700 1 $a 賴 $b 葳文 $3 1000153125
702 1 $a 林 $b 清壽 $3 129976
801 0 $a tw $b 南開 $c 20231012 $g CCR
801 1 $a tw $b 南開 $c 20231012 $g CCR
856 $u https://hdl.handle.net/11296/nr5nug
856 $u https://hdl.handle.net/11296/8aw8cj