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中華職棒官方網站自然搜尋關鍵字之搜尋意圖結構縱向分析

王中玉

中華職棒官方網站自然搜尋關鍵字之搜尋意圖結構縱向分析

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
作者:	王中玉,
其他作者:	許勝程,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學休閒事業管理研究所;
出版年:	民115[2026]
面頁冊數:	55葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	搜尋意圖
標題:	Search Intent
附註:	指導教授: 許勝程
附註:	參考書目: 葉53-55
摘要註:	本研究以中華職棒官方網站（cpbl.com.tw）為個案，採描述性網路計量研究取向，探討運動賽事官網自然搜尋關鍵字之搜尋意圖結構及其縱向變化。研究蒐集 2021 至 2025 年共五個年度、每年 3 月、5 月、10 月三個賽季斷面，每斷面取自然搜尋流量前 300 名關鍵字，合計 15 個斷面、4,500 筆觀測，並依資訊型、導航型、商業型、交易型四類意圖與七類主題進行編碼，再以縱向趨勢、背景變項分組、交叉分析之三層架構加以分析。研究發現有四：其一，五年間官網搜尋需求顯著擴張（關鍵字母體約 3.4 倍、總搜尋量約 4.1 倍），惟意圖結構維持穩定，資訊型意圖始終佔比七成以上、交易型意圖趨近於零，呈現「量增而質穩」之態勢。其二，搜尋意圖高度依附於內容主題，即時資訊、球員、球隊近乎純資訊型意圖，導航型意圖逾七成集中於品牌核心，商業型意圖則最濃厚地附著於球場場館，顯示「主題決定意圖」之結構性對應。其三，搜尋聲量高度集中，品牌核心以兩成餘之數量吸納逾六成之搜尋量。其四，搜尋需求隨賽季階段位移，商業型意圖於賽季成熟期相對升溫。綜合而言，中華職棒官方網站在歷經五年需求擴張的同時，始終守住其作為資訊查詢與品牌導航入口之核心定位，而未能延伸至交易與商務領域；至於擴充網際網路商務採用模式（eMICA）下，官網就搜尋需求之承接而言，仍處於「豐富資訊」階段，尚未邁入具交易功能之「成熟」階段。本研究並據此對聯盟、球團及運動內容經營者提出實務建議。

中華職棒官方網站自然搜尋關鍵字之搜尋意圖結構縱向分析
王, 中玉

中華職棒官方網站自然搜尋關鍵字之搜尋意圖結構縱向分析 / 王中玉 - [南投縣] : 南開科技大學休閒事業管理研究所, 民115[2026]. - 55葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 許勝程參考書目: 葉53-55.
搜尋意圖Search Intent

許, 勝程

中華職棒官方網站自然搜尋關鍵字之搜尋意圖結構縱向分析
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300 $a 指導教授: 許勝程
300 $a 參考書目: 葉53-55
328 $a 碩士論文--南開科技大學休閒事業管理研究所
330 $a 本研究以中華職棒官方網站（cpbl.com.tw）為個案，採描述性網路計量研究取向，探討運動賽事官網自然搜尋關鍵字之搜尋意圖結構及其縱向變化。研究蒐集 2021 至 2025 年共五個年度、每年 3 月、5 月、10 月三個賽季斷面，每斷面取自然搜尋流量前 300 名關鍵字，合計 15 個斷面、4,500 筆觀測，並依資訊型、導航型、商業型、交易型四類意圖與七類主題進行編碼，再以縱向趨勢、背景變項分組、交叉分析之三層架構加以分析。研究發現有四：其一，五年間官網搜尋需求顯著擴張（關鍵字母體約 3.4 倍、總搜尋量約 4.1 倍），惟意圖結構維持穩定，資訊型意圖始終佔比七成以上、交易型意圖趨近於零，呈現「量增而質穩」之態勢。其二，搜尋意圖高度依附於內容主題，即時資訊、球員、球隊近乎純資訊型意圖，導航型意圖逾七成集中於品牌核心，商業型意圖則最濃厚地附著於球場場館，顯示「主題決定意圖」之結構性對應。其三，搜尋聲量高度集中，品牌核心以兩成餘之數量吸納逾六成之搜尋量。其四，搜尋需求隨賽季階段位移，商業型意圖於賽季成熟期相對升溫。綜合而言，中華職棒官方網站在歷經五年需求擴張的同時，始終守住其作為資訊查詢與品牌導航入口之核心定位，而未能延伸至交易與商務領域；至於擴充網際網路商務採用模式（eMICA）下，官網就搜尋需求之承接而言，仍處於「豐富資訊」階段，尚未邁入具交易功能之「成熟」階段。本研究並據此對聯盟、球團及運動內容經營者提出實務建議。 $u This study examines the search intent structure of organic search keywords on the official website of the Chinese Professional Baseball League (cpbl.com.tw) and its longitudinal change, adopting a descriptive webometric approach. Data were collected across five years (2021–2025), with three seasonal cross-sections per year (March, May, and October). For each cross-section, the top 300 organic keywords by search volume were retained, yielding 15 cross-sections and 4,500 observations. Each keyword was coded into one of four search intents (informational, navigational, commercial, transactional) and one of seven themes, and analyzed through a three-tier framework of longitudinal trends, grouping by background variables, and cross-analysis. Four findings emerge. First, while search demand expanded substantially over the five years (keyword population grew about 3.4-fold and total search volume about 4.1-fold), the intent structure remained stable: informational intent consistently accounted for over 70%, while transactional intent approached zero—demand grew in scale but not in nature. Second, search intent was highly contingent on content theme: live information, players, and teams were almost purely informational; over 70% of navigational intent concentrated in brand-core terms; and commercial intent was most densely attached to stadium-venue keywords, revealing a structural theme-determines-intent correspondence. Third, search volume was highly concentrated, with brand-core terms drawing over 60% of volume from only about 20% of keywords. Fourth, search demand shifted across season phases, with commercial intent rising relatively in the mature phase. Overall, while its search demand expanded over five years, the CPBL official website maintained its core role as an information and brand-navigation portal without extending into transaction and commerce. Within the extended Model of Internet Commerce Adoption (eMICA), the website remains, in terms of search-demand capture, at the rich information stage rather than the transaction-enabled maturity stage. Practical recommendations are offered for the league, clubs, and sports content creators.
510 1 $a A longitudinal analysis of search intent structure of organic search keywords on the chinese professional baseball league official website. $z eng
610 0 $a 搜尋意圖 $a 自然搜尋 $a 網路計量 $a 運動賽事官網 $a 中華職棒 $a 搜尋引擎最佳化
610 1 $a Search Intent $a Organic Search $a Webometrics $a Sports Event Website $a Chinese Professional Baseball League $a Search Engine Optimization
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