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民眾對運動鞋品牌購買行為意向研究 : 以Nike為例

李豐任

民眾對運動鞋品牌購買行為意向研究 : 以Nike為例

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
副題名:	以Nike為例
作者:	李豐任,
其他作者:	林清壽,
其他作者:	許弘恩,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學福祉科技與服務管理研究所;
出版年:	民105[2016]
面頁冊數:	73葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	運動鞋
標題:	Sneakers
電子資源:	http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/71941579335437691732
附註:	指導教授: 林清壽
附註:	共同指導教授: 許弘恩
附註:	參考書目: 葉64-66
摘要註:	隨著國人對身體健康及休閒生活日益重視，國內民眾的運動人口日漸增多，運動鞋所扮演的角色也愈見重要，運動品牌如Nike、Adidas及近年來急遽成長的UA等，在如此競爭的運動鞋市場中如何透過消費者的需求及喜好，取得市占率，成為各運動鞋廠商的目標。為了解民眾購買Nike運動鞋的行為意向，本研究以計畫行為理論為基礎，建立民眾購買Nike運動鞋行為意向的研究架構。本研究以南投縣18歲以上民眾為研究對象，透過問卷調查方法來探討影響民眾購買Nike運動鞋行為意向的因素。研究結果發現，民眾對於「知覺行為控制」構面中「我能自己決定購買Nike運動鞋」題項的認同程度最高。而在不同個人背景變項與各構面差異分析方面，研究結果顯示，對於民眾購買Nike運動鞋的「知覺行為控制」的認同程度，教育程度愈高認同程度愈高；而對「購買態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」、「購買意向」的認同程度，健康狀況愈好認同程度愈高。此外，多元迴歸分析結果顯示「購買態度」、「主觀規範」皆會正向影響民眾購買Nike運動鞋的行為意向，其中以「主觀規範」的影響效果最高。

民眾對運動鞋品牌購買行為意向研究 : 以Nike為例
李, 豐任

民眾對運動鞋品牌購買行為意向研究 : 以Nike為例 / 李豐任 - [南投縣] : 南開科技大學福祉科技與服務管理研究所, 民105[2016]. - 73葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 林清壽共同指導教授: 許弘恩參考書目: 葉64-66.
運動鞋Sneakers

林, 清壽

民眾對運動鞋品牌購買行為意向研究 : 以Nike為例
LDR:03901pam0 2200301 450 001 1000060266
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010 0 $b 精裝
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200 1 $a 民眾對運動鞋品牌購買行為意向研究 $e 以Nike為例 $f 李豐任
210 $a [南投縣] $c 南開科技大學福祉科技與服務管理研究所 $d 民105[2016]
215 0 $a 73葉 $c 圖,表 $d 31公分 $e 1張光碟
300 $a 指導教授: 林清壽
300 $a 共同指導教授: 許弘恩
300 $a 參考書目: 葉64-66
328 $a 碩士論文--南開科技大學福祉科技與服務管理所
330 $a 隨著國人對身體健康及休閒生活日益重視，國內民眾的運動人口日漸增多，運動鞋所扮演的角色也愈見重要，運動品牌如Nike、Adidas及近年來急遽成長的UA等，在如此競爭的運動鞋市場中如何透過消費者的需求及喜好，取得市占率，成為各運動鞋廠商的目標。為了解民眾購買Nike運動鞋的行為意向，本研究以計畫行為理論為基礎，建立民眾購買Nike運動鞋行為意向的研究架構。本研究以南投縣18歲以上民眾為研究對象，透過問卷調查方法來探討影響民眾購買Nike運動鞋行為意向的因素。研究結果發現，民眾對於「知覺行為控制」構面中「我能自己決定購買Nike運動鞋」題項的認同程度最高。而在不同個人背景變項與各構面差異分析方面，研究結果顯示，對於民眾購買Nike運動鞋的「知覺行為控制」的認同程度，教育程度愈高認同程度愈高；而對「購買態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」、「購買意向」的認同程度，健康狀況愈好認同程度愈高。此外，多元迴歸分析結果顯示「購買態度」、「主觀規範」皆會正向影響民眾購買Nike運動鞋的行為意向，其中以「主觀規範」的影響效果最高。 $u As people gradually put emphasis on health and casual life, the population of doing sports is rising ,and the sneakers is becoming more and more important in our daily life. Sports brands such as Nike, Adidas and UA growing faster in recent years are eager to gain huge market share of all kinds of sneaker manufacturers. In such a competitive sneaker markets, how to gain high market share through consumers’ needs and preferences is the goal. In order to realize the behavioral intention of people who purchased Nike sneakers, this study aimed to investigate the influencing factors of purchasing Nike sneakers among the people who are over eighteen and live in Nantou County. It found out that people showed the highest agreement on the question item of “I can decide to buy Nike sneakers on my own” in the dimension of Percieved Behavior Control. While in different personal backgrounds and various dimensions analysis, it showed that people with high educational background show the highest agreement on Percieved Behavior Control dimension of purchasing Nike sneakers. Furthermore, people in better health show the higher agreement on the dimension of Purchasing Attitude, Subjective Norm, Percieved Behavior Control and Purchasing Intentions. Besides, the results of the Multiple Regression Analysis showed that both Purchasing Attitude and Subjective Norm positively affect people who want to purchase Nike sneakers. Between these two dimensions, Subjective Norm affects people the most.
510 1 $a The study on the purchasing intention towards sports shoes $e a case study of Nike. $z eng
610 # 0 $a 運動鞋 $a 計畫行為理論 $a 行為意向
610 # 1 $a Sneakers $a Theory of Planned Behavior $a Behavioral intention
681 $a 000 $b 4022:2
700 1 $a 李 $b 豐任 $3 1000087606
702 1 $a 林 $b 清壽 $3 129976
702 1 $a 許 $b 弘恩 $3 1000080522
801 0 $a tw $b 國圖 $c 20130805 $g CCR
801 1 $a tw $b 國圖 $c 20130805 $g CCR
856 # # $u http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/71941579335437691732