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為了更好地滿足高等院校經濟管理類本科應用型人才培養的需要，本書強調以能力培養為宗旨，突出時代性與先進性，引導學生用科學的市場營銷理論對當今社會生活中的典型現象加以理解與解釋，力求使教材更貼近現實生活。全書共十章，包括市場營銷概述、市場營銷環境、市場調研與預測、顧客購買行為分析、目標市場戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略和市場營銷管理等內容。為了便於學生學習和鞏固所學知識，本書每章都配有導入案例和課後習題，使學生能夠更加容易理解和掌握市場營銷學的基本內容。本書既可作為應用型本科經濟管理類專業的教學教材，也可作為企業市場營銷人員培訓和其他層次學校經濟管理類專業相關人士的參考用書。 |