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旅遊體驗預訂平台之產品績效評估與分析 : 以KKday及Klook為例

蔡志明

旅遊體驗預訂平台之產品績效評估與分析 : 以KKday及Klook為例

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
副題名:	以KKday及Klook為例
作者:	蔡志明,
其他作者:	許勝程,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學休閒事業管理研究所;
出版年:	民109[2020]
面頁冊數:	47葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	遊體驗預訂平台
標題:	Travel experience booking platforms
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/j43a98
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/h77sk6
附註:	指導教授: 許勝程
附註:	參考書目: 葉46-47
摘要註:	近年來盛行預先透過網站線上買好旅遊行程，不只購買便利也省得排隊的麻煩，在台灣，兩大旅遊體驗預訂平台KKday及Klook不僅提供多元選擇，也讓大眾自助旅行規劃時能參考其他網友的評價，而KKday及Klook在產品行銷上皆使用了聯盟行銷的方式，因此本研究以KKday及Klook兩平台之沖繩及澳門的旅遊產品為研究對象，調查及分析聯盟行銷及產品績效，使用之研究分析工具為網站外部連結分析工具MOZ Link Explorer，透過研究工具可分析產品網頁的聯盟行銷績效。運用描述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、多元迴歸分析等統計方法進行分析。研究結果顯示，KKday在聯盟行銷及產品評價分數上有比較好的績效，Klook則在產品銷售數量及產品評價筆數上有較好的績效。不同旅遊體驗預訂平台、產品類型在聯盟行銷績效上有顯著差異。不同旅遊體驗預訂平台、產品類型、旅遊目的地、產品價格、取消條件在產品銷售及產品評價績效上有顯著差異。聯盟行銷績效會正向的影響產品銷售及產品評價績效

旅遊體驗預訂平台之產品績效評估與分析 : 以KKday及Klook為例
蔡, 志明

旅遊體驗預訂平台之產品績效評估與分析 : 以KKday及Klook為例 / 蔡志明 - [南投縣] : 南開科技大學休閒事業管理研究所, 民109[2020]. - 47葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 許勝程參考書目: 葉46-47.
遊體驗預訂平台Travel experience booking platforms

許, 勝程

旅遊體驗預訂平台之產品績效評估與分析 : 以KKday及Klook為例
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200 1 $a 旅遊體驗預訂平台之產品績效評估與分析 $e 以KKday及Klook為例 $f 蔡志明
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300 $a 指導教授: 許勝程
300 $a 參考書目: 葉46-47
328 $a 碩士論文--南開科技大學休閒事業管理研究所
330 $a 近年來盛行預先透過網站線上買好旅遊行程，不只購買便利也省得排隊的麻煩，在台灣，兩大旅遊體驗預訂平台KKday及Klook不僅提供多元選擇，也讓大眾自助旅行規劃時能參考其他網友的評價，而KKday及Klook在產品行銷上皆使用了聯盟行銷的方式，因此本研究以KKday及Klook兩平台之沖繩及澳門的旅遊產品為研究對象，調查及分析聯盟行銷及產品績效，使用之研究分析工具為網站外部連結分析工具MOZ Link Explorer，透過研究工具可分析產品網頁的聯盟行銷績效。運用描述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、多元迴歸分析等統計方法進行分析。研究結果顯示，KKday在聯盟行銷及產品評價分數上有比較好的績效，Klook則在產品銷售數量及產品評價筆數上有較好的績效。不同旅遊體驗預訂平台、產品類型在聯盟行銷績效上有顯著差異。不同旅遊體驗預訂平台、產品類型、旅遊目的地、產品價格、取消條件在產品銷售及產品評價績效上有顯著差異。聯盟行銷績效會正向的影響產品銷售及產品評價績效 $u In the modern-day of Internet popularity, buying travel itinerary online in advance are popular for people nowadays, because it is convenient and save time. KKday and Klook which are the top 2 travel experience booking platforms in Taiwan not only provides multiple choices to travelers, but also provides some reviews as the advise for the travelers when planning the trip. KKday and Klook are using affiliate marketing as their marketing method. Therefore, this study uses the tourism products of Okinawa and Macau on KKday and Klook as the research object to investigate and analyze the performance of its affiliate marketing and the products performance. The research and analysis tools used to include MOZ Link Explorer, the performance of official website of the products can be analyzed. Analysis was carried out by using descriptive statistics, t-test for independent samples and multiple regression analysis.The results indicated that KKday has a better performance of affiliate marketing and products evaluation score, while Klook has a better sales performance and quantity of product reviews. According to the results, different travel experience E-commerce platform, types of product have significant difference on the performance of the affiliate marketing. Besides, different travel experience E-commerce platform, types of product, travel destinations, product price and cancellation policy have significant difference on the sales performance and performance of product reviews. The performance of affiliate marketing positively affects the sales performance and performance of product reviews.
510 1 $a The evaluation and analysis of product performance on travel experience booking platforms. $z eng
610 0 $a 遊體驗預訂平台 $a 聯盟行銷 $a 產品績效 $a KKday $a Klook
610 1 $a Travel experience booking platforms $a Affiliate marketing $a Product performance $a KKday $a Klook
681 $a 000 $b 4446:2
700 1 $a 蔡 $b 志明 $3 1000124559
702 1 $a 許 $b 勝程 $3 124497
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856 $u https://hdl.handle.net/11296/j43a98
856 $u https://hdl.handle.net/11296/h77sk6