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渡假村品牌形象、知覺價值對消費意願之影響

李世昌

渡假村品牌形象、知覺價值對消費意願之影響

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
作者:	李佳紋,
其他作者:	李世昌,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學休閒事業管理研究所;
出版年:	民110[2021]
面頁冊數:	121葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	社會價值
標題:	Social value
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/fk657j
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/3jp5yv
附註:	指導教授: 李世昌
附註:	參考書目: 葉99-113
摘要註:	本研究旨在探討渡假村的品牌形象、知覺價值對消費意願之關係。以問卷調查方式採用便利取樣蒐集，研究工具為品牌形象量表、知覺價值量表及消費意願量表，共發出問卷270份，回收有效問卷265份，扣除無效問卷15份，有效問卷共計250份，有效回收率為94.34％。所得資料經描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森相關與多元逐步迴歸進行分析，男生有85名，佔34%，女生有165名，佔66%。結果發現：一、渡假村參與者品牌形象在不同年齡的「功能性」達顯著；二、渡假村參與者之知覺價值的婚姻狀態受試者在「社會價值」、「品質」及「聲譽」達到顯著；三、渡假村參與者之消費意願的不同年齡、不同婚姻狀態及不同收入受試者在「購買意願」與「推薦意願」達到顯著；四、渡假村的品牌形象越高知覺價值則越好，知覺價值越好則消費意願也越高；五、渡假村參與者品牌形象及知覺價值可以預測消費意願。依本研究結果建議經營者之品牌形象的經營及提高消費者之知覺價值，可以提高渡假村參考者之消費意願。

渡假村品牌形象、知覺價值對消費意願之影響
李, 佳紋

渡假村品牌形象、知覺價值對消費意願之影響 / 李佳紋 - [南投縣] : 南開科技大學休閒事業管理研究所, 民110[2021]. - 121葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 李世昌參考書目: 葉99-113.
社會價值Social value

李, 世昌

渡假村品牌形象、知覺價值對消費意願之影響
LDR:03926pam0 2200301 450 001 1000118654
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200 1 $a 渡假村品牌形象、知覺價值對消費意願之影響 $f 李佳紋
210 $a [南投縣] $c 南開科技大學休閒事業管理研究所 $d 民110[2021]
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300 $a 指導教授: 李世昌
300 $a 參考書目: 葉99-113
328 $a 碩士論文--南開科技大學休閒事業管理研究所
330 $a 本研究旨在探討渡假村的品牌形象、知覺價值對消費意願之關係。以問卷調查方式採用便利取樣蒐集，研究工具為品牌形象量表、知覺價值量表及消費意願量表，共發出問卷270份，回收有效問卷265份，扣除無效問卷15份，有效問卷共計250份，有效回收率為94.34％。所得資料經描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森相關與多元逐步迴歸進行分析，男生有85名，佔34%，女生有165名，佔66%。結果發現：一、渡假村參與者品牌形象在不同年齡的「功能性」達顯著；二、渡假村參與者之知覺價值的婚姻狀態受試者在「社會價值」、「品質」及「聲譽」達到顯著；三、渡假村參與者之消費意願的不同年齡、不同婚姻狀態及不同收入受試者在「購買意願」與「推薦意願」達到顯著；四、渡假村的品牌形象越高知覺價值則越好，知覺價值越好則消費意願也越高；五、渡假村參與者品牌形象及知覺價值可以預測消費意願。依本研究結果建議經營者之品牌形象的經營及提高消費者之知覺價值，可以提高渡假村參考者之消費意願。 $u The study aimed to explore the relationship between the brand image and perceived value of the resort and consumption intentions. The research tools were the brand image scale, the perceived value scale and the consumption intention scale. A total of 270 questionnaires were sent out using convenient sampling and collection through questionnaires. There were a total of 250 valid questionnaires, and the effective recovery rate was 94.34%. The data were analyzed by descriptive statistics, independent sample t-test, one-way ANOVA, Pearson correlation and multiple regression. There were 85 boys, accounting for 34%, and 165 girls, accounting for 66%. The result showed: First, the "functionality" of the brand image of resort participants at different ages was remarkable. Second, the marital status of the perceived value of the resort participants has reached significant "social value", "quality" and "reputation". Third, participants of different ages, marital status, and different incomes of resort participants’ consumption intentions reached significant levels of "intention to purchase" and "intention to recommend". Forth, the higher the brand image of the resort, the better the perceived value, and the better the perceived value, the higher the willingness to consume. Fifth, the brand image and perceived value of resort participants can predict consumption intentions. According to the results of this research, it was suggested that the management of the brand image of the operators and the improvement of the perceived value of the consumers can increase the willingness of the resort reference’s to consume.
510 1 $a The study of the influence of brand image and perceived value on the consumption intentions of the of the resort. $z eng
610 0 $a 社會價值 $a 品質 $a 聲譽
610 1 $a Social value $a quality $a reputation
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700 1 $a 李 $b 佳紋 $3 130622
702 1 $a 李 $b 世昌 $3 67874
801 0 $a tw $b 南開 $c 20211202 $g CCR
801 1 $a tw $b 南開 $c 20211202 $g CCR
856 $u https://hdl.handle.net/11296/fk657j
856 $u https://hdl.handle.net/11296/3jp5yv