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以計畫行為理論探討旅客購買旅展商品之行為意向

王月鶯

以計畫行為理論探討旅客購買旅展商品之行為意向

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
作者:	賴至宇,
其他作者:	王月鶯,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學休閒事業管理研究所;
出版年:	民104[2015]
面頁冊數:	91葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	國際旅展
標題:	international travel fair
電子資源:	http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/74381464585069024024
附註:	指導教授: 王月鶯
附註:	參考書目: 葉59-63
摘要註:	本研究目的主要探討一、國際旅展商品之定義及分類。二、國內旅遊現況及國際旅展現況。三、比較不同背景變項旅客的行為態度、主觀規範、知覺行為控制及行為意向之差異情形。四、行為態度、主觀規範、知覺行為控制及行為意向之相關關係。五、旅客購買國際旅展商品之行為態度正向影響行為意向。六、旅客購買國際旅展商品之主觀規範正向影響行為意向。七、旅客購買國際旅展商品之知覺行為控制正向影響行為意向。本研究以有購買旅展商品傾向之國際旅展旅客為研究對象，採便利抽樣發放網路問卷，共回收496份，有效問卷為488份。本研究結果顯示：一、旅客每次旅展計畫型購買預算為1萬至2萬，購買商品種類以旅遊行程為最多、住宿券次之；同行人數以兩人為主，同行者以伴侶為主、親人次之。二、行為態度、主觀規範、知覺行為控制及行為意向呈正相關。三、行為態度、主觀規範及知覺行為控制顯著影響行為意向，其中以知覺行為控制影響最大，其次為主觀規範，最小為行為態度。四、若參展廠商具有連鎖分店者較具優勢，能符合購買旅客需求。結論：透過觀察了解旅展的購買旅客具有區域化移動選擇因素，以目標型據點旅遊規劃為主要購買經驗；旅展旅客偏好選擇因區域性不同，購買力也不同。

以計畫行為理論探討旅客購買旅展商品之行為意向
賴, 至宇

以計畫行為理論探討旅客購買旅展商品之行為意向 / 賴至宇 - [南投縣] : 南開科技大學休閒事業管理研究所, 民104[2015]. - 91葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 王月鶯參考書目: 葉59-63.
國際旅展international travel fair

王, 月鶯

以計畫行為理論探討旅客購買旅展商品之行為意向
LDR:04839pam0 2200289 450 001 1000060224
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200 1 $a 以計畫行為理論探討旅客購買旅展商品之行為意向 $f 賴至宇
210 $a [南投縣] $c 南開科技大學休閒事業管理研究所 $d 民104[2015]
215 0 $a 91葉 $c 圖,表 $d 31公分 $e 1張光碟
300 $a 指導教授: 王月鶯
300 $a 參考書目: 葉59-63
328 $a 碩士論文--南開科技大學休閒事業管理研究所
330 $a 本研究目的主要探討一、國際旅展商品之定義及分類。二、國內旅遊現況及國際旅展現況。三、比較不同背景變項旅客的行為態度、主觀規範、知覺行為控制及行為意向之差異情形。四、行為態度、主觀規範、知覺行為控制及行為意向之相關關係。五、旅客購買國際旅展商品之行為態度正向影響行為意向。六、旅客購買國際旅展商品之主觀規範正向影響行為意向。七、旅客購買國際旅展商品之知覺行為控制正向影響行為意向。本研究以有購買旅展商品傾向之國際旅展旅客為研究對象，採便利抽樣發放網路問卷，共回收496份，有效問卷為488份。本研究結果顯示：一、旅客每次旅展計畫型購買預算為1萬至2萬，購買商品種類以旅遊行程為最多、住宿券次之；同行人數以兩人為主，同行者以伴侶為主、親人次之。二、行為態度、主觀規範、知覺行為控制及行為意向呈正相關。三、行為態度、主觀規範及知覺行為控制顯著影響行為意向，其中以知覺行為控制影響最大，其次為主觀規範，最小為行為態度。四、若參展廠商具有連鎖分店者較具優勢，能符合購買旅客需求。結論：透過觀察了解旅展的購買旅客具有區域化移動選擇因素，以目標型據點旅遊規劃為主要購買經驗；旅展旅客偏好選擇因區域性不同，購買力也不同。 $u International travel fair is one of the most popular and important events in The purposes of this study were: 1. to explore the definition and category of international travel fair, 2. to understand the current condition of internal travel and international travel fair, 3. to compare the differences of behavior attitude, subjective norm, perceived behavior control and behavior intention among the travelers with different background, 4. to realize the relationships among behavior attitude, subjective norm, perceived behavior control and behavior intention, 5. to explore the effect of behavior attitude of travelers’ purchasing international travel fair products on behavior intention, 6. to explore the effect of subjective norm of travelers’ purchasing international travel fair products on behavior intention, and 7. to explore the effect of perceived behavior control of travelers’ purchasing international travel fair products on behavior intention. The travelers who purchased international travel fair products were drawn as the subjects. This study used network questionnaire and convenient sampling to collect data. There were 496 questionnaires were reclaimed, and 488 questionnaires were valid. The results were as the following: 1. The budgets of the travels ranged from10,000 to 20,000 NT dollars, and the products purchased most was tour package, the next was hotel tickets. Most of the traveler together was two persons, and the travelers together were his/her partners mainly, the next were relatives. 2. There were positive correlations among behavior attitude, subjective norm, perceived behavior control and behavior intention. 3. Behavior attitude, subjective norm, perceived behavior control could affect behavior intention. The sequence was perceived behavior control, subjective norm and behavior attitude. 4. The company had chain stores participated in trade show had more strength and could match the needs of travelers. Conclusion: We could understand the travelers purchased in travel fair had regional movement selection factors through observation, and the travel plan of goal-style stronghold was the main experience. The preferred selection of travelers would affected by different region, and the power of purchasing was different, too.
510 1 $a Exploring behavior intention of purchasing international travel fairs for travelers by theory of planed behavior. $z eng
610 0 $a 國際旅展 $a 主觀規範 $a 行為態度
610 1 $a international travel fair $a subjective norm $a behavior attitude
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801 0 $a tw $b 國圖 $c 20130805 $g CCR
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856 $u http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/74381464585069024024