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綠色旅遊與農特產伴手禮購買意願之研究 : 以草屯鎮農會為例

楊明蓉

綠色旅遊與農特產伴手禮購買意願之研究 : 以草屯鎮農會為例

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
副題名:	以草屯鎮農會為例
作者:	楊明蓉,
其他作者:	王月鶯,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學休閒事業管理研究所;
出版年:	民107[2018]
面頁冊數:	56葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	在地特色
標題:	local characteristics
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/kf436k
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/726at5
附註:	指導教授: 王月鶯
附註:	參考書目: 葉49-53
摘要註:	近年來各縣市政府為擴展綠色觀光產業、吸引更多觀光客，紛紛與業者合作，發展具有在地特色的農特產品，創造地方經濟效益，透過農特產伴手禮不僅能提升地方知名度，加深遊客對當地印象，在國人的旅遊文化中，也是表達人情世事聯絡感情的重要媒介。本文以南投縣草屯鎮農會為例，探討影響遊客購買農特產伴手禮的因素，並分析遊客的人口統計特徵與伴手禮購買意願的關係，利用問卷調查方式，進行遊客選購因素資料的蒐集，將回收的資料歸納整理，利用變異數分析、因素分析法與結構方程模式分析，進行伴手禮購買意願的實證研究。研究結果顯示：伴手禮的產品面因素、遊客過去的購買經驗與動機，對購買意願產生顯著的正向影響效果，此意味著：伴手禮的產品愈有特色，價位便宜或品質愈高，以及遊客過去的購買經驗愈佳，則遊客的購買意願愈高。基本統計分析顯示：產品面的因素中，伴手禮的品質好壞、具有在地特色，以及服務人員的熱忱等，為最重要的考量變數。在遊客購買經驗與購買動機因素中：以伴手禮味道好吃而想購買、為了饋贈親朋好友，以及產品適合送禮等，平均分數最高。旅遊路線關連的因素中：以旅遊路線是否舉辦季節性活動，會吸引我前往購買分數最高，顯然此為後續推廣草屯伴手禮可參考之作法。

綠色旅遊與農特產伴手禮購買意願之研究 : 以草屯鎮農會為例
楊, 明蓉

綠色旅遊與農特產伴手禮購買意願之研究 : 以草屯鎮農會為例 / 楊明蓉 - [南投縣] : 南開科技大學休閒事業管理研究所, 民107[2018]. - 56葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 王月鶯參考書目: 葉49-53.
在地特色local characteristics

王, 月鶯

綠色旅遊與農特產伴手禮購買意願之研究 : 以草屯鎮農會為例
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200 1 $a 綠色旅遊與農特產伴手禮購買意願之研究 $e 以草屯鎮農會為例 $f 楊明蓉
210 $a [南投縣] $c 南開科技大學休閒事業管理研究所 $d 民107[2018]
215 0 $a 56葉 $c 圖,表 $d 31公分 $e 1張光碟
300 $a 指導教授: 王月鶯
300 $a 參考書目: 葉49-53
328 $a 碩士論文--南開科技大學休閒事業管理研究所
330 $a 近年來各縣市政府為擴展綠色觀光產業、吸引更多觀光客，紛紛與業者合作，發展具有在地特色的農特產品，創造地方經濟效益，透過農特產伴手禮不僅能提升地方知名度，加深遊客對當地印象，在國人的旅遊文化中，也是表達人情世事聯絡感情的重要媒介。本文以南投縣草屯鎮農會為例，探討影響遊客購買農特產伴手禮的因素，並分析遊客的人口統計特徵與伴手禮購買意願的關係，利用問卷調查方式，進行遊客選購因素資料的蒐集，將回收的資料歸納整理，利用變異數分析、因素分析法與結構方程模式分析，進行伴手禮購買意願的實證研究。研究結果顯示：伴手禮的產品面因素、遊客過去的購買經驗與動機，對購買意願產生顯著的正向影響效果，此意味著：伴手禮的產品愈有特色，價位便宜或品質愈高，以及遊客過去的購買經驗愈佳，則遊客的購買意願愈高。基本統計分析顯示：產品面的因素中，伴手禮的品質好壞、具有在地特色，以及服務人員的熱忱等，為最重要的考量變數。在遊客購買經驗與購買動機因素中：以伴手禮味道好吃而想購買、為了饋贈親朋好友，以及產品適合送禮等，平均分數最高。旅遊路線關連的因素中：以旅遊路線是否舉辦季節性活動，會吸引我前往購買分數最高，顯然此為後續推廣草屯伴手禮可參考之作法。 $u In recent years, counties and cities have expanded green tourism industry to attract more tourists, and have cooperated with industry to develop agricultural products with local characteristics and create local economic benefits. Not only can local fame and fortune be enhanced through the promotion of agricultural products, Visitors to the local impression, in the people's tourism culture, is also an important medium to express feelings of human contact.This paper takes Tsaotun Farmers 'Association in Nantou County as an example to discuss the factors influencing the tourists' purchasing of agricultural products with hand rituals and to analyze the relationship between the demographic characteristics of tourists and the willingness to buy the hand rituals. By means of questionnaire survey, Data collection, the recovery of the data summarized, the use of variation analysis, factor analysis and structural equation modeling, the purchase intention of empirical research.The results of the study show that the product side factors, the past purchase experience and motivation of tourists have a significant positive effect on purchase intention, which means that the more hand-loving products are more distinctive, the cheaper ones are or the higher the quality is, And the better the tourist's past purchasing experience, the higher the willingness of the visitor to buy. The basic statistical analysis shows that among the factors on the product side, the quality of the hand gift is excellent, the quality of the service and the enthusiasm of the service staff are the most important consideration variables. In the tourist purchase experience and purchase motivation factors: taste good with hand gift to want to buy, in order to present friends and relatives, as well as products suitable for gifts, etc., the highest average score. Among the factors related to the tourist routes: whether seasonal activities are organized on the tourist routes will attract tourists to visit the shopping mall with the highest purchase scores. Obviously, this is a reference strategy to the promotion activities.
510 1 $a A research on green tourism and purchase intention of agricultural product $e case of Tsaotun farmer' association. $z eng
610 0 $a 在地特色 $a 因素分析 $a 結構方程模式分析 $a 伴手禮
610 1 $a local characteristics $a factor analysis $a structural equation modeling $a hand rituals
681 $a 000 $b 4664:2
700 1 $a 楊 $b 明蓉 $3 1000109534
702 1 $a 王 $b 月鶯 $3 135478
801 0 $a tw $b 國圖 $c 20130805 $g CCR
801 1 $a tw $b 國圖 $c 20130805 $g CCR
856 $u https://hdl.handle.net/11296/kf436k
856 $u https://hdl.handle.net/11296/726at5