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觀光工廠社群網路行銷、口碑傳播與消費者行為意向之研究 : 台灣麻糬主題館

林聰哲

觀光工廠社群網路行銷、口碑傳播與消費者行為意向之研究 : 台灣麻糬主題館

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
副題名:	台灣麻糬主題館
作者:	楊雅惠,
其他作者:	林聰哲,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學休閒事業管理研究所;
出版年:	民107[2018]
面頁冊數:	144葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	社群網站
標題:	Social Network
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/5m26zm
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/6bxths
附註:	指導教授: 林聰哲
附註:	參考書目: 葉115-134
摘要註:	本研究旨在瞭解觀光工廠社群網路行銷、口碑傳播與消費者行為意向之關聯性，並以分析不同背景變項的消費者對社群網路行銷、口碑傳播與行為意向之差異情形。本研究以台灣麻糬主題館之遊客為研究對象，用「社群網路行銷量表」、「口碑傳播量表」及「消費者行為意向量表」為研究工具，以描述性統計、t檢定、單因子變異數、Pearson積差相關、迴歸分析等統計方式進行分析；透過google表單發放560份問卷，有效問卷499份，回收率是89%。其研究結果顯示：一、遊客背景變項最多是「女性」，年齡以「40-50歲」、「已婚－有小孩」，教育程度以「大學或專科」，職業以「服務業」，個人每月可支配所得30,000~49,999元之遊客最多。二、人口背景變項中「年齡」對口碑傳播有顯著差異。三、社群網路行銷各構面與口碑傳播各構面間皆達顯著正相關，口碑傳播各構面與消費者行為意向各構面間皆達顯著正相關。四、社群網路行銷與口碑傳播各構面對消費者行為意向有顯著的預測力，且各構面並均達顯著水準。本研究結果建議觀光工廠須善用「社群網路」、「媒體廣告」、「網站優化」等行銷方式，吸引消費者導入站內，創造口碑話題，達到商業價值，提升行銷效益。

觀光工廠社群網路行銷、口碑傳播與消費者行為意向之研究 : 台灣麻糬主題館
楊, 雅惠

觀光工廠社群網路行銷、口碑傳播與消費者行為意向之研究 : 台灣麻糬主題館 / 楊雅惠 - [南投縣] : 南開科技大學休閒事業管理研究所, 民107[2018]. - 144葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 林聰哲參考書目: 葉115-134.
社群網站Social Network

林, 聰哲

觀光工廠社群網路行銷、口碑傳播與消費者行為意向之研究 : 台灣麻糬主題館
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200 1 $a 觀光工廠社群網路行銷、口碑傳播與消費者行為意向之研究 $e 台灣麻糬主題館 $f 楊雅惠
210 $a [南投縣] $c 南開科技大學休閒事業管理研究所 $d 民107[2018]
215 0 $a 144葉 $c 圖,表 $d 31公分 $e 1張光碟
300 $a 指導教授: 林聰哲
300 $a 參考書目: 葉115-134
328 $a 碩士論文--南開科技大學休閒事業管理研究所
330 $a 本研究旨在瞭解觀光工廠社群網路行銷、口碑傳播與消費者行為意向之關聯性，並以分析不同背景變項的消費者對社群網路行銷、口碑傳播與行為意向之差異情形。本研究以台灣麻糬主題館之遊客為研究對象，用「社群網路行銷量表」、「口碑傳播量表」及「消費者行為意向量表」為研究工具，以描述性統計、t檢定、單因子變異數、Pearson積差相關、迴歸分析等統計方式進行分析；透過google表單發放560份問卷，有效問卷499份，回收率是89%。其研究結果顯示：一、遊客背景變項最多是「女性」，年齡以「40-50歲」、「已婚－有小孩」，教育程度以「大學或專科」，職業以「服務業」，個人每月可支配所得30,000~49,999元之遊客最多。二、人口背景變項中「年齡」對口碑傳播有顯著差異。三、社群網路行銷各構面與口碑傳播各構面間皆達顯著正相關，口碑傳播各構面與消費者行為意向各構面間皆達顯著正相關。四、社群網路行銷與口碑傳播各構面對消費者行為意向有顯著的預測力，且各構面並均達顯著水準。本研究結果建議觀光工廠須善用「社群網路」、「媒體廣告」、「網站優化」等行銷方式，吸引消費者導入站內，創造口碑話題，達到商業價值，提升行銷效益。 $u This research is for the purpose of understanding relatedness of the social network marketing, word of mouth and consumer behavior Intention of tourism factories. And analyzes the different background variable consumer to the difference situation the social network marketing, word of mouth and consumer behavior Intention. This research tourist of take the TAIWAN MOCHI MUSEUM as object of study. With “The scale of social network marketing“, “The scale of word of mouth“, “The scale of consumer behavior Intention“ for studies the tool. For descriptive statistic, t-test, one-way ANOVA, pearson product-moment correlation and regression analysis were used to analyze those questionnaires. Provides 560 questionnaire with the google form to the tourists and 499 valid copies were retrieved (valid retrieval rate is 89%) . Results of the research are described as follows：1. Most of the visitors is females, age from 40 to 50, married with children. They have an education of colleges. They work in Service industry industries, the month may disposable income 30,000 and 49,999 NT. 2. "Age" in population background change has significant difference in Word-of-mouth communication. 3. Social Network marketing and word of mouth spread of various dimensions are of significant positive correlation between the various facets, each facet and word of mouth consumer behavior intention among all facets of significant positive correlation. 4. Social Network Marketing and Word-of-mouth communication have a significant predictive power to consumers ' behavioral intentions, and all of them reach significant levels. The results suggest that the tourist factories should make good use of the marketing methods such as "Social Network", "Media advertisement" and "website optimization", so as to attract consumers into the station, create Word-of-mouth topic, achieve commercial value and promote marketing benefit.
510 1 $a A study on the social network marketing, word of mouth and consumer behavior intention of tourism factories $e Taiwan mochi museum. $z eng
610 0 $a 社群網站 $a 網路口碑 $a 購買決策
610 1 $a Social Network $a Electronic word-of-mouth $a Purchasing decisions
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801 0 $a tw $b 國圖 $c 20130805 $g CCR
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856 $u https://hdl.handle.net/11296/5m26zm
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