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消費者對休閒住宅之品牌形象、知覺價值與購屋意願之研究

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
作者:	陶螢緹,
其他作者:	李世昌,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學休閒事業管理研究所;
出版年:	民108[2019]
面頁冊數:	91葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	休閒住宅
標題:	leisure residence
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/55ux69
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/mzzewr
附註:	指導教授: 李世昌
附註:	參考書目: 葉77-87
摘要註:	本研究旨在探討現消費者對於休閒住宅之品牌形象、知覺價值及購屋意願現況與關係，並分析不同背景變項的消費者對於休閒住宅之品牌形象、知覺價值及購屋意願之差異情形。本研究以參觀休閒住宅之顧客為研究對象，以「品牌形象」、「知覺價值」及「購屋意願」量表為研究工具，採用問卷調查法共計發放400份問卷，獲得有效問卷387份，有效問卷率96.8%。以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、Pearson積差相關及多元迴歸分析等統計方式進行分析，其研究結果如下：一、在消費者背景變項中性別以「女性」、年齡以「40-49歲」、學歷以「大專院校」、職業以「工商」及是否為首次購屋以「是」最多。二、就現況來看，品牌形象、知覺價值及購屋意願平均得分高。三、背景變項中「年齡」、「學歷」及「職業」在品牌形象、知覺價值及購屋意願上達顯著差異。四、品牌形象、知覺價值及購屋意願各層面皆達顯著相關。五、品牌形象與知覺價值對購屋意願具有預測之效果。本研究針對其研究結果提出相關之建議以作為參考依據。

消費者對休閒住宅之品牌形象、知覺價值與購屋意願之研究
LDR:04091pam0 2200301 450 001 1000098979
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200 1 $a 消費者對休閒住宅之品牌形象、知覺價值與購屋意願之研究 $f 陶螢緹
210 $a [南投縣] $c 南開科技大學休閒事業管理研究所 $d 民108[2019]
215 0 $a 91葉 $c 圖,表 $d 31公分 $e 1張光碟
300 $a 指導教授: 李世昌
300 $a 參考書目: 葉77-87
328 $a 碩士論文--南開科技大學休閒事業管理研究所
330 $a 本研究旨在探討現消費者對於休閒住宅之品牌形象、知覺價值及購屋意願現況與關係，並分析不同背景變項的消費者對於休閒住宅之品牌形象、知覺價值及購屋意願之差異情形。本研究以參觀休閒住宅之顧客為研究對象，以「品牌形象」、「知覺價值」及「購屋意願」量表為研究工具，採用問卷調查法共計發放400份問卷，獲得有效問卷387份，有效問卷率96.8%。以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、Pearson積差相關及多元迴歸分析等統計方式進行分析，其研究結果如下：一、在消費者背景變項中性別以「女性」、年齡以「40-49歲」、學歷以「大專院校」、職業以「工商」及是否為首次購屋以「是」最多。二、就現況來看，品牌形象、知覺價值及購屋意願平均得分高。三、背景變項中「年齡」、「學歷」及「職業」在品牌形象、知覺價值及購屋意願上達顯著差異。四、品牌形象、知覺價值及購屋意願各層面皆達顯著相關。五、品牌形象與知覺價值對購屋意願具有預測之效果。本研究針對其研究結果提出相關之建議以作為參考依據。 $u The purpose of this study was to explore the correlation amongthe current consumers’ brand imageto leisure residences, perceived value to leisure residences and willingness to purchase a house, and to analyze the differences amongthe brand imageto leisure residences, perceived value to leisure residences and willingness to buy a house for consumers with different background variables. The study focused on customers visiting leisure residences. The "Brand Image", "Perceived Value" and "Purchasing House Willingness" scales were used as research tools. A total of 400 questionnaires were distributed by questionnaire survey, and 387 valid questionnaires were obtained. Validquestionnaire ratewas96.8%. For descriptive statistics, t-test, one-way ANOVA and Pearson product-moment correlation and regression analysis were used to analyze those questionnaires. The study results are listed below: 1. In the context of the consumer's background,below background variables gain the most:the gender is "female", theage is "40-49", the education is "college", the occupation is "business" and whether it is the first time to buy a houseis “yes”. 2. As far as the current situation is concerned, the brand image, perceived value and the willingness to buy a house have a high average score. 3. In thebackground variables, "age", "education" and "career" have significant differences in brand image, perceived value and purchase intention. 4.The brand image, perceived value and willingness to purchase are all significantly related. 5. Brand image and perceived value have a predictive effect on the willingness to buy a house. The study also provides suggestions based on the study results for the related industry.
510 1 $a Consumer research on brand image, perceived value and willingness to purchase houses. $z eng
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