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民宿業者導入DIY烘焙體驗之體驗行銷、體驗價值與口碑傳播之研究

李世昌

民宿業者導入DIY烘焙體驗之體驗行銷、體驗價值與口碑傳播之研究

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
作者:	黃楷茗,
其他作者:	李世昌,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學休閒事業管理研究所;
出版年:	民109[2020]
面頁冊數:	130葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	民宿
標題:	bed and breakfast
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/azt7fa
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/cbx3q6
附註:	指導教授: 李世昌
附註:	參考書目: 葉108-120
摘要註:	本研究旨在探討旅客對於民宿業者導入DIY烘焙體驗之體驗行銷、體驗價值及口碑傳播現況與關係，並分析不同背景變項的旅客對於民宿業者導入DIY烘焙體驗之體驗行銷、體驗價值及口碑傳播之差異情形。本研究以旅客為研究對象，以「體驗行銷」、「體驗價值」及「口碑傳播」量表為研究工具，採用問卷調查法共計發放500份問卷，獲得有效問卷463份，有效問卷率92.6%。以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及Pearson積差相關及逐步多元迴歸等統計方式進行分析，其研究結果如下：一、在旅客背景變項中性別以「男性」、年齡以「41-50歲」、婚姻狀況以「已婚」、學歷以「大專(學)」、職業以「工商」及所得以「30,000-45,000元者」最多。二、就現況來看，體驗行銷、體驗價值及口碑傳播平均得分高。三、背景變項中「年齡」、「學歷」及「所得」會在體驗行銷、體驗價值及口碑傳播上達顯著差異。四、體驗行銷、體驗價值及口碑傳播各層面皆達顯著相關。五、體驗行銷、體驗價值及口碑傳播具有預測之效果。本研究對研究結果提出相關建議以作為參考依據。

民宿業者導入DIY烘焙體驗之體驗行銷、體驗價值與口碑傳播之研究
黃, 楷茗

民宿業者導入DIY烘焙體驗之體驗行銷、體驗價值與口碑傳播之研究 / 黃楷茗 - [南投縣] : 南開科技大學休閒事業管理研究所, 民109[2020]. - 130葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 李世昌參考書目: 葉108-120.
民宿bed and breakfast

李, 世昌

民宿業者導入DIY烘焙體驗之體驗行銷、體驗價值與口碑傳播之研究
LDR:04024pam0 2200301 450 001 1000106047
005 20230711150017.0
009 00153688
010 0 $b 精裝
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200 1 $a 民宿業者導入DIY烘焙體驗之體驗行銷、體驗價值與口碑傳播之研究 $f 黃楷茗
210 $a [南投縣] $c 南開科技大學休閒事業管理研究所 $d 民109[2020]
215 0 $a 130葉 $c 圖,表 $d 31公分 $e 1張光碟
300 $a 指導教授: 李世昌
300 $a 參考書目: 葉108-120
328 $a 碩士論文--南開科技大學休閒事業管理研究所
330 $a 本研究旨在探討旅客對於民宿業者導入DIY烘焙體驗之體驗行銷、體驗價值及口碑傳播現況與關係，並分析不同背景變項的旅客對於民宿業者導入DIY烘焙體驗之體驗行銷、體驗價值及口碑傳播之差異情形。本研究以旅客為研究對象，以「體驗行銷」、「體驗價值」及「口碑傳播」量表為研究工具，採用問卷調查法共計發放500份問卷，獲得有效問卷463份，有效問卷率92.6%。以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及Pearson積差相關及逐步多元迴歸等統計方式進行分析，其研究結果如下：一、在旅客背景變項中性別以「男性」、年齡以「41-50歲」、婚姻狀況以「已婚」、學歷以「大專(學)」、職業以「工商」及所得以「30,000-45,000元者」最多。二、就現況來看，體驗行銷、體驗價值及口碑傳播平均得分高。三、背景變項中「年齡」、「學歷」及「所得」會在體驗行銷、體驗價值及口碑傳播上達顯著差異。四、體驗行銷、體驗價值及口碑傳播各層面皆達顯著相關。五、體驗行銷、體驗價值及口碑傳播具有預測之效果。本研究對研究結果提出相關建議以作為參考依據。 $u The study aims to exploring the current situations of experience marketing, experience value, and word-of-mouth intention of the B & B to DIY baking experience. Analyze the differences between the experience marketing, experience value, and and word-of-mouth intention of the B & B to DIY baking experience for tourist with different background variables. This research uses the tourists and "experience marketing", "experience value" and "word-of-mouth intention" as research tools. This study adopted questionnaire survey and distributed 500 questionnaires with 463 valid ones collected, and Effective questionnaire rate of 92.6%. For descriptive statistic, t-test, one-way ANOVA and Pearson product-moment correlation were used to analyze those questionnaires. The study results are listed below: 1. In the context of teacher background, gender is "male ", age is "41-50 old", marital status is “married”, education is university (college), and occupation is “business”, The income is “30,000-45,000”. 2. The average score of the “experience marketing”, “experience value”, and “word-of-mouth intention” is high. 3. In the background variables, “age”, “education”, “income”, have significant differences in experience marketing, experience value, and and word-of-mouth intention. 4. The experience marketing, experience value, and word-of-mouth intention are all significant correlation. 5. experience marketing, experience valuehave a predictive effect on the word-of-mouth intention.The study also provides suggestions based on the study results for the related industry.
510 1 $a A study on the experience marketing, experience value and word-of-mouth of the bed and breakfast to DIY baking experience. $z eng
610 0 $a 民宿 $a 關聯體驗 $a 情感價值
610 1 $a bed and breakfast $a related experience $a emotional value
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702 1 $a 李 $b 世昌 $3 67874
801 0 $a tw $b 南開 $c 20200528 $g CCR
801 1 $a tw $b 南開 $c 20200528 $g CCR
856 $u https://hdl.handle.net/11296/azt7fa
856 $u https://hdl.handle.net/11296/cbx3q6