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中高齡者對台灣藝人品牌形象、忠誠度與演唱會門票購買意向之研究 : 以江蕙為例

林清壽

中高齡者對台灣藝人品牌形象、忠誠度與演唱會門票購買意向之研究 : 以江蕙為例

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
副題名:	以江蕙為例
作者:	沈秀春,
其他作者:	林清壽,
其他作者:	王之相,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學長期照顧與管理系福祉科技與服務管理研究所;
出版年:	民114[2025]
面頁冊數:	91葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	品牌形象
標題:	Brand Image
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/c9f89h
電子資源:	https://hdl.handle.net/11296/f3tg4j
附註:	指導教授: 林清壽
附註:	共同指導教授: 王之相
附註:	參考書目: 葉83-85
摘要註:	隨著台灣邁入超高齡社會，中高齡族群的消費行為成為市場與學術界關注的焦點，尤其在音樂產業中，藝人品牌形象與粉絲忠誠度對購票行為的影響值得深入探討，本研究以台灣著名台語歌手江蕙為案例，探討品牌形象與品牌忠誠度對中高齡消費者演唱會門票購買意向的影響，並透過問卷調查法，共收集402份有效問卷，並利用SPSS統計軟體進行資料分析，探討品牌形象（功能性、象徵性、經驗性）、品牌忠誠度（認知忠誠、情感忠誠、意向忠誠、行為忠誠）與購票意向之間的關係。研究結果顯示，品牌形象與品牌忠誠度對於演唱會門票購買意向具有顯著正向影響，其中象徵性品牌形象與意向忠誠及行為忠誠度對購票意向的影響最為明顯。此外，個人背景變項如年齡、經濟狀況與過去參與演唱會經驗亦對品牌形象與忠誠度有所影響。本研究進一步發現，中高齡消費者對於江蕙的品牌形象高度認同，並展現較強的品牌忠誠度，即使藝人長時間未活躍於市場，仍能吸引大量粉絲支持其演唱會。本研究提供音樂產業與文化行銷策略的實務參考，建議未來可透過數位行銷、社群媒體互動與會員制度來強化品牌忠誠度，進一步提升中高齡消費者的參與度與購買意願。同時，未來研究可擴大樣本範圍，並加入更多藝人案例進行比較，以深化對品牌形象與粉絲忠誠度的研究。

中高齡者對台灣藝人品牌形象、忠誠度與演唱會門票購買意向之研究 : 以江蕙為例
沈, 秀春

中高齡者對台灣藝人品牌形象、忠誠度與演唱會門票購買意向之研究 : 以江蕙為例 / 沈秀春 - [南投縣] : 南開科技大學長期照顧與管理系福祉科技與服務管理研究所, 民114[2025]. - 91葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 林清壽共同指導教授: 王之相參考書目: 葉83-85.
品牌形象Brand Image

林, 清壽

中高齡者對台灣藝人品牌形象、忠誠度與演唱會門票購買意向之研究 : 以江蕙為例
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200 1 $a 中高齡者對台灣藝人品牌形象、忠誠度與演唱會門票購買意向之研究 $e 以江蕙為例 $f 沈秀春
210 $a [南投縣] $c 南開科技大學長期照顧與管理系福祉科技與服務管理研究所 $d 民114[2025]
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300 $a 指導教授: 林清壽
300 $a 共同指導教授: 王之相
300 $a 參考書目: 葉83-85
328 $a 碩士論文--南開科技大學福祉科技與服務管理所
328 $a 碩士論文--南開科技大學長期照顧與管理系福祉科技與服務管理所
330 $a 隨著台灣邁入超高齡社會，中高齡族群的消費行為成為市場與學術界關注的焦點，尤其在音樂產業中，藝人品牌形象與粉絲忠誠度對購票行為的影響值得深入探討，本研究以台灣著名台語歌手江蕙為案例，探討品牌形象與品牌忠誠度對中高齡消費者演唱會門票購買意向的影響，並透過問卷調查法，共收集402份有效問卷，並利用SPSS統計軟體進行資料分析，探討品牌形象（功能性、象徵性、經驗性）、品牌忠誠度（認知忠誠、情感忠誠、意向忠誠、行為忠誠）與購票意向之間的關係。研究結果顯示，品牌形象與品牌忠誠度對於演唱會門票購買意向具有顯著正向影響，其中象徵性品牌形象與意向忠誠及行為忠誠度對購票意向的影響最為明顯。此外，個人背景變項如年齡、經濟狀況與過去參與演唱會經驗亦對品牌形象與忠誠度有所影響。本研究進一步發現，中高齡消費者對於江蕙的品牌形象高度認同，並展現較強的品牌忠誠度，即使藝人長時間未活躍於市場，仍能吸引大量粉絲支持其演唱會。本研究提供音樂產業與文化行銷策略的實務參考，建議未來可透過數位行銷、社群媒體互動與會員制度來強化品牌忠誠度，進一步提升中高齡消費者的參與度與購買意願。同時，未來研究可擴大樣本範圍，並加入更多藝人案例進行比較，以深化對品牌形象與粉絲忠誠度的研究。 $u As Taiwan transitions into a super-aged society, the consumption behaviors of middle-aged and elderly audience adults have become a critical area of focus for both market practitioners and academic researchers. Within the music industry, the influence of a singer's brand image and brand loyalty on ticket-purchasing behavior warrants particular attention. This study employs renowned Taiwanese Min-nan (Southern Min) pop singer Jiang Hui as a case study to explore how brand image and brand loyalty impact concert ticket purchase intentions among middle-aged and elderly audiences. A total of 402 valid responses were obtained through a structured questionnaire survey and analyzed using SPSS Statistics software. The study investigated the relationships among brand image dimensions (functional, symbolic, experiential), brand loyalty (cognitive, emotional, intentional), and ticket purchase intentions. The results indicate that both brand image and brand loyalty have significant positive effects on purchase intention, with symbolic brand image, as well as the intentional and behavioral loyalty, exerting the strongest influence. Furthermore, personal factors such as age, financial status, and prior concert attendance experience significantly affect perceptions of brand image and brand loyalty. The findings reveal that middle-aged and elderly fans demonstrate a strong identification with Jiang Hui’s brand and maintain a high level of loyalty, even though she has not been active in recent years, highlighting her enduring brand influence. These results offer practical implications for the music and cultural marketing industries, emphasizing the importance of leveraging digital marketing strategies, enhancing social media engagement, and implementing membership programs to strengthen loyalty and boost ticket-purchasing willingness among older demographics. Future research may also expand the sample size and explore whether fans exhibit different loyalty patterns toward artists of various age groups and musical styles, in order to deepen the understanding of brand image and fan loyalty across generational segments.
510 1 $a The influence of brand image and brand loyalty on concert ticket purchase intention among middle-aged and elderly consumers $e a case study of Jiang Hui. $z eng
610 0 $a 品牌形象 $a 忠誠度 $a 購買意向 $a 中高齡消費者
610 1 $a Brand Image $a Brand Loyalty $a Purchase Intention $a Middle-Aged and Elderly Consumers
681 $a 000 $b 3425:2
700 1 $a 沈 $b 秀春 $3 1000157646
702 1 $a 林 $b 清壽 $3 129976
702 1 $a 王 $b 之相 $3 103442
801 0 $a tw $b 南開 $c 20250812 $g CCR
801 1 $a tw $b 南開 $c 20250812 $g CCR
856 $u https://hdl.handle.net/11296/c9f89h
856 $u https://hdl.handle.net/11296/f3tg4j

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