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科技接受模式探討旅遊景點導入虛擬導覽對遊客影響之研究 : 以臺中光復新村為例

洪崇彬

科技接受模式探討旅遊景點導入虛擬導覽對遊客影響之研究 : 以臺中光復新村為例

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
副題名:	以臺中光復新村為例
作者:	邱鈺樺,
其他作者:	洪崇彬,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學休閒事業管理研究所;
出版年:	民115[2026]
面頁冊數:	126葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	沉浸式體驗
標題:	immersive experience
附註:	指導教授: 洪崇彬
附註:	參考書目: 葉105-118
摘要註:	隨著數位科技與智慧觀光的快速發展，虛擬導覽系統已逐漸成為旅遊景點提供資訊服務與提升遊客體驗的重要工具。透過虛擬導覽系統，遊客可於旅遊前、中、後取得景點資訊、規劃旅遊行程，進而提升旅遊決策效率與體驗品質。本研究以臺中市光復新村為研究場域，運用科技接受模式第二版(Technology Acceptance Model 2, TAM2)為理論基礎，探討遊客對虛擬導覽系統之知覺有用性、知覺易用性、主觀規範、認知工具性與行為意圖之現況、差異情形、相關關係及影響效果。本研究採用問卷調查法，以曾接觸或使用光復新村虛擬導覽系統之台灣各地遊客為研究對象，採便利抽樣搭配滾雪球抽樣方式進行資料蒐集，共回收有效問卷398份。研究資料以SPSS統計軟體進行分析，包含描述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、Pearson積差相關分析及多元同時迴歸分析。研究結果顯示：（一）遊客對虛擬導覽系統之知覺有用性、知覺易用性、主觀規範、認知工具性及行為意圖皆具有中高程度認同，其中以認知工具性平均數最高。（二）不同職業之遊客在知覺有用性及認知工具性具有顯著差異；不同平均月收入之遊客在認知工具性及行為意圖具有顯著差異；不同婚姻狀況之遊客在知覺有用性具有顯著差異；其餘背景變項則未達顯著差異。（三）知覺有用性、知覺易用性、主觀規範、認知工具性與行為意圖之間皆呈現顯著正相關。（四）迴歸分析結果顯示，知覺易用性對知覺有用性具有顯著正向影響；知覺有用性、知覺易用性、主觀規範及認知工具性皆對行為意圖具有顯著正向影響，其中以主觀規範之影響效果最大。綜合研究結果可知，影響遊客使用虛擬導覽系統行為意圖之重要因素包括系統功能效益、操作便利性、社會影響及工具價值認知。因此，持續優化虛擬導覽系統內容與介面設計，提升資訊完整性與互動性，並結合社群媒體及口碑行銷策略，將能提高遊客使用意願與智慧觀光服務推廣成效，上述結果可提供政府機關、旅遊業者及景點管理單位開發虛擬導覽系統之參考。

科技接受模式探討旅遊景點導入虛擬導覽對遊客影響之研究 : 以臺中光復新村為例
邱, 鈺樺

科技接受模式探討旅遊景點導入虛擬導覽對遊客影響之研究 : 以臺中光復新村為例 / 邱鈺樺 - [南投縣] : 南開科技大學休閒事業管理研究所, 民115[2026]. - 126葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 洪崇彬參考書目: 葉105-118.
沉浸式體驗immersive experience

洪, 崇彬

科技接受模式探討旅遊景點導入虛擬導覽對遊客影響之研究 : 以臺中光復新村為例
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200 1 $a 科技接受模式探討旅遊景點導入虛擬導覽對遊客影響之研究 $e 以臺中光復新村為例 $f 邱鈺樺
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300 $a 指導教授: 洪崇彬
300 $a 參考書目: 葉105-118
328 $a 碩士論文--南開科技大學休閒事業管理研究所
330 $a 隨著數位科技與智慧觀光的快速發展，虛擬導覽系統已逐漸成為旅遊景點提供資訊服務與提升遊客體驗的重要工具。透過虛擬導覽系統，遊客可於旅遊前、中、後取得景點資訊、規劃旅遊行程，進而提升旅遊決策效率與體驗品質。本研究以臺中市光復新村為研究場域，運用科技接受模式第二版(Technology Acceptance Model 2, TAM2)為理論基礎，探討遊客對虛擬導覽系統之知覺有用性、知覺易用性、主觀規範、認知工具性與行為意圖之現況、差異情形、相關關係及影響效果。本研究採用問卷調查法，以曾接觸或使用光復新村虛擬導覽系統之台灣各地遊客為研究對象，採便利抽樣搭配滾雪球抽樣方式進行資料蒐集，共回收有效問卷398份。研究資料以SPSS統計軟體進行分析，包含描述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、Pearson積差相關分析及多元同時迴歸分析。研究結果顯示：（一）遊客對虛擬導覽系統之知覺有用性、知覺易用性、主觀規範、認知工具性及行為意圖皆具有中高程度認同，其中以認知工具性平均數最高。（二）不同職業之遊客在知覺有用性及認知工具性具有顯著差異；不同平均月收入之遊客在認知工具性及行為意圖具有顯著差異；不同婚姻狀況之遊客在知覺有用性具有顯著差異；其餘背景變項則未達顯著差異。（三）知覺有用性、知覺易用性、主觀規範、認知工具性與行為意圖之間皆呈現顯著正相關。（四）迴歸分析結果顯示，知覺易用性對知覺有用性具有顯著正向影響；知覺有用性、知覺易用性、主觀規範及認知工具性皆對行為意圖具有顯著正向影響，其中以主觀規範之影響效果最大。綜合研究結果可知，影響遊客使用虛擬導覽系統行為意圖之重要因素包括系統功能效益、操作便利性、社會影響及工具價值認知。因此，持續優化虛擬導覽系統內容與介面設計，提升資訊完整性與互動性，並結合社群媒體及口碑行銷策略，將能提高遊客使用意願與智慧觀光服務推廣成效，上述結果可提供政府機關、旅遊業者及景點管理單位開發虛擬導覽系統之參考。 $u With the rapid development of digital technology and smart tourism, virtual tour systems have gradually become an important tool for tourist attractions to provide information services and enhance visitor experiences. Through virtual tour systems, tourists can obtain destination information and plan their itineraries before, during, and after their trips, thereby improving travel decision-making efficiency and overall travel experiences. Therefore, this study selected Guangfu Village in Taichung City as the research site and adopted the Technology Acceptance Model 2 (TAM2) as the theoretical framework to investigate tourists’ perceived usefulness, perceived ease of use, subjective norm, cognitive instrumentality, and behavioral intention toward the virtual tour system, as well as their current status, differences, correlations, and causal relationships. A questionnaire survey was employed in this study. The research participants were tourists from various regions of Taiwan who had experienced or used the Guangfu Village virtual tour system. Convenience sampling was adopted for data collection, and a total of 398 valid questionnaires were obtained. The collected data were analyzed using SPSS statistical software, including descriptive statistics, independent-samples t-tests, one-way analysis of variance (ANOVA), Pearson correlation analysis, and multiple regression analysis. The findings revealed that: (1) tourists demonstrated a moderate to high level of agreement with perceived usefulness, perceived ease of use, subjective norm, cognitive instrumentality, and behavioral intention toward the virtual tour system, among which cognitive instrumentality received the highest mean score; (2) regarding demographic differences, significant differences were found in perceived usefulness and cognitive instrumentality among tourists with different occupations, in cognitive instrumentality and behavioral intention among tourists with different levels of monthly income, and in perceived usefulness among tourists with different marital statuses, while no significant differences were found for the remaining demographic variables; (3) correlation analysis indicated that perceived usefulness, perceived ease of use, subjective norm, cognitive instrumentality, and behavioral intention were all significantly and positively correlated with one another; and (4) regression analysis showed that perceived ease of use had a significant positive effect on perceived usefulness, while perceived usefulness, perceived ease of use, subjective norm, and cognitive instrumentality all had significant positive effects on behavioral intention, with subjective norm exerting the strongest influence. In conclusion, the key factors influencing tourists’ behavioral intention to use the virtual tour system include system functionality and benefits, ease of operation, social influence, and perceived instrumental value. Therefore, continuously optimizing the content and interface design of virtual tour systems, enhancing the completeness of information and interactive features, and integrating social media and word-of-mouth marketing strategies can effectively increase tourists' intention to use such systems and improve the promotion of smart tourism services. The findings of this study may serve as a reference for government agencies, tourism businesses, and destination management organizations in the development and implementation of virtual tour systems.
510 1 $a A study on the impact of implementing virtual tours at tourist attractions using the technology acceptance model $e a case study of Taichung Guangfu New Village. $z eng
610 0 $a 沉浸式體驗 $a 數位雙生 $a 智慧觀光 $a 3D建模 $a 眷村活化
610 1 $a immersive experience $a digital twin $a smart tourism $a 3D modeling $a military dependents’ village revitalization
681 $a 000 $b 7784:2
700 1 $a 邱 $b 鈺樺 $3 1000161068
702 1 $a 洪 $b 崇彬 $3 132844
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