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中高齡族群旅遊關鍵字廣告行銷之研究 = The study of key...

林威成

中高齡族群旅遊關鍵字廣告行銷之研究 = The study of keyword marketing on elderly travel

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
並列題名:	The study of keyword marketing on elderly travel
作者:	林威成,
其他作者:	段伴虬,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學福祉科技與服務管理研究所;
出版年:	民102[2013]
面頁冊數:	54葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	中高齡族群
標題:	The elderly
電子資源:	http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/23200951129342635349
附註:	指導教授: 段伴虬
附註:	參考書目: 葉46-49
摘要註:	臺灣已邁入高齡化社會，未來「在地老化、活力老化」的推動，促進老人家健康與自立生活已成為重要的課題，進而帶動老人「休閒娛樂」福祉產業的發展。目前已有旅遊業者透過網站推出針對銀髮族的廣告，但仍不普遍。廣告行銷之關鍵字已經成為包括電視、廣播、書報雜誌、招牌看板等廣泛使用的行銷方式。因此，廣告內的關鍵字是否能引起在網路搜尋旅遊資訊時的中高齡族群的注意，值得探討。本研究以中高齡族群為研究對象，試圖去了解他們上網搜尋休閒旅遊時，面對廣告行銷時受影響之程度。本研究採問卷法，分析了解中高齡族群對旅遊廣告涉入、關鍵字知覺及搜尋意圖之相關性，發放230份並回收211份有效問卷搜集資料，以進行SPSS統計假設檢定。研究結果發現：廣告涉入度會影響關鍵字知覺，而關鍵字知覺會影響關鍵字搜尋意圖。本研究的結果可以幫助推行銀髮族旅遊業正確的使用關鍵字行銷策略，以拓展銀髮旅遊市場。

中高齡族群旅遊關鍵字廣告行銷之研究 = The study of keyword marketing on elderly travel
林, 威成

中高齡族群旅遊關鍵字廣告行銷之研究 = The study of keyword marketing on elderly travel / 林威成 - [南投縣] : 南開科技大學福祉科技與服務管理研究所, 民102[2013]. - 54葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 段伴虬參考書目: 葉46-49.
中高齡族群The elderly

段, 伴虬

中高齡族群旅遊關鍵字廣告行銷之研究 = The study of keyword marketing on elderly travel
LDR:03453pam0 2200289 450 001 128279
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210 $a [南投縣] $c 南開科技大學福祉科技與服務管理研究所 $d 民102[2013]
215 0 $a 54葉 $c 圖,表 $d 31公分 $e 1張光碟
300 $a 指導教授: 段伴虬
300 $a 參考書目: 葉46-49
328 $a 碩士論文--南開科技大學福祉科技與服務管理所
330 $a 臺灣已邁入高齡化社會，未來「在地老化、活力老化」的推動，促進老人家健康與自立生活已成為重要的課題，進而帶動老人「休閒娛樂」福祉產業的發展。目前已有旅遊業者透過網站推出針對銀髮族的廣告，但仍不普遍。廣告行銷之關鍵字已經成為包括電視、廣播、書報雜誌、招牌看板等廣泛使用的行銷方式。因此，廣告內的關鍵字是否能引起在網路搜尋旅遊資訊時的中高齡族群的注意，值得探討。本研究以中高齡族群為研究對象，試圖去了解他們上網搜尋休閒旅遊時，面對廣告行銷時受影響之程度。本研究採問卷法，分析了解中高齡族群對旅遊廣告涉入、關鍵字知覺及搜尋意圖之相關性，發放230份並回收211份有效問卷搜集資料，以進行SPSS統計假設檢定。研究結果發現：廣告涉入度會影響關鍵字知覺，而關鍵字知覺會影響關鍵字搜尋意圖。本研究的結果可以幫助推行銀髮族旅遊業正確的使用關鍵字行銷策略，以拓展銀髮旅遊市場。 $u The keyword marketing has been used extensively in various types of media, including television, radio, newspapers, magazines and billboards. Therefore,whether the keywords in advertisements get the attention of the elderly who are searching for the information of travel on the internet is worth discussing. We try to understand the degree of the advertisement marketing affects the focus group when they are searching for the travel on the internet . The study adopts questionnairs analyzing the relevance of the travel advertising involvement, the keyword perception and the intention of on line keyword searching for the elderly. Two hundred and thirty questionaires were distributed to collect needed data for hypothesis testing. Structural equation medeling SPSS was emplyed to conduct statistical analyses and test hypontheses. The result shows that the degree of the advertising involvement effects on the level of keyword perception and also the keyword perception level effects on the keyword search intension. The result of this study can not only help promote the tourism for the elderly to use the correct keyword marketing strategy,but also develop the market of the elderly travel.
510 1 $a dThe study of keyword marketing on elderly travel $z eng
610 0 $a 中高齡族群 $a 廣告涉入度 $a 關鍵字知覺 $a 關鍵字搜尋意圖 $a 問卷分析
610 1 $a The elderly $a Advertising involvement $a Keyword perception $a Keyword search intension $a Questionnairs analyzing
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