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中部地區中高齡者與高齡者電視購物行為意向之研究

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
作者:	許妍琪,
其他作者:	林清壽,
出版地:	[南投縣]
出版者:	南開科技大學福祉科技與服務管理研究所;
出版年:	民103[2014]
面頁冊數:	102葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
標題:	計畫行為理論
標題:	Theory of planned behavior
電子資源:	http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/35015073500774142114
附註:	指導教授: 林清壽
附註:	參考書目: 葉91-95
摘要註:	銀髮經濟正跨產業、跨國展現無限「錢力」，電視購物藉由購物頻道的普及和便利性，可提供有錢有閒的中高齡者與高齡者最簡便、最沒有限制性的消費選擇，電視購物業者若能透析中高齡者與高齡者需求，提高中高齡者與高齡者電視購物意願，熟齡市場商機無限。為了解中高齡者與高齡者電視購物的行為意向，本研究以計畫行為理論為基礎，增加品牌形象構面，建立中高齡者與高齡者電視購物影響因素的研究架構。本研究以中部地區45歲以上之中高齡者與高齡者為研究對象，透過問卷調查方法探討影響中高齡者與高齡者電視購物行為意向的因素，問卷共發放500份，回收後有效問卷364份，透過SPSS 12.0進行資料分析。研究結果發現，「態度」、「主觀規範」會顯著正向影響中高齡者與高齡者電視購物的行為意向，其中以電視購物態度的影響最高，主觀規範次之，而中高齡者與高齡者對電視購物的「態度」會隨著教育程度愈高而增加，且年齡層愈低，愈能夠認同電視購物。此外，多元迴歸分析結果顯示影響中高齡者與高齡者電視購物態度最高者為「主觀規範」，影響中高齡者與高齡者電視購物行為意向最高者為「態度」，顯示電視購物媒體廣告的影響力愈高，參與電視購物行為意向也愈高。整體研究模式解釋總變異量達46%，表示此模式可以預測並解釋中高齡者與高齡者電視購物的行為意向。

中部地區中高齡者與高齡者電視購物行為意向之研究
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200 1 $a 中部地區中高齡者與高齡者電視購物行為意向之研究 $f 許妍琪
210 $a [南投縣] $c 南開科技大學福祉科技與服務管理研究所 $d 民103[2014]
215 0 $a 102葉 $c 圖,表 $d 31公分 $e 1張光碟
300 $a 指導教授: 林清壽
300 $a 參考書目: 葉91-95
328 $a 碩士論文--南開科技大學福祉科技與服務管理所
330 $a 銀髮經濟正跨產業、跨國展現無限「錢力」，電視購物藉由購物頻道的普及和便利性，可提供有錢有閒的中高齡者與高齡者最簡便、最沒有限制性的消費選擇，電視購物業者若能透析中高齡者與高齡者需求，提高中高齡者與高齡者電視購物意願，熟齡市場商機無限。為了解中高齡者與高齡者電視購物的行為意向，本研究以計畫行為理論為基礎，增加品牌形象構面，建立中高齡者與高齡者電視購物影響因素的研究架構。本研究以中部地區45歲以上之中高齡者與高齡者為研究對象，透過問卷調查方法探討影響中高齡者與高齡者電視購物行為意向的因素，問卷共發放500份，回收後有效問卷364份，透過SPSS 12.0進行資料分析。研究結果發現，「態度」、「主觀規範」會顯著正向影響中高齡者與高齡者電視購物的行為意向，其中以電視購物態度的影響最高，主觀規範次之，而中高齡者與高齡者對電視購物的「態度」會隨著教育程度愈高而增加，且年齡層愈低，愈能夠認同電視購物。此外，多元迴歸分析結果顯示影響中高齡者與高齡者電視購物態度最高者為「主觀規範」，影響中高齡者與高齡者電視購物行為意向最高者為「態度」，顯示電視購物媒體廣告的影響力愈高，參與電視購物行為意向也愈高。整體研究模式解釋總變異量達46%，表示此模式可以預測並解釋中高齡者與高齡者電視購物的行為意向。 $u Business of elders has been growing rapidly among different industry and country. “TV shopping” is a new form shopping that is especially common and convenient for the middle-aged and senior citizens, most of who are economically capable and have flexible daily schedule that allows them to sit in front the TV all day. If TV shopping merchandizer can make good use of the advantages and improve disadvantages of this business, TV shopping will be a huge industry. In order to have a deeper understanding of elements that trigger shopping desire of middle-aged and senior citizens, our project aims on studying psychological behavioral intentionof the middle-aged and senior citizens when shopping is taking place. We utilize survey to collect data, and the subjects are people who age 45 and above. 500 sets of survey were handed out and 364 of them are eligible for our study. According to SPSS12.0, we found that “attitude ” and “ subjective norm “are the main factor that alternates the desire of TV shopping, following by education received and last but not least, age of the consumers also decides how much products would be bought. According to Multiple Regression Analysis,” subjective norm” is the main reason that affects consumers’ attitude on TV shopping the most, while “attitude “affects consumers shopping desire to a high extent. This fact also reveals that the more effective TV commercials are, the more desirable TV shopping become. Variance of the study is 46%, which rationalize the study on TV shopping behavioral intention of the middle-aged and senior citizens.
510 1 $a A study on the behavioral intention among TV shopping for middle-aged and senior citizens $e an example of central Taiwan $z eng
610 0 $a 計畫行為理論 $a 電視購物 $a 主觀規範 $a 行為意向
610 1 $a Theory of planned behavior $a TV shopping $a Subjective norm $a Behavioral intention
681 $a 000 $b 0841:2
700 1 $a 許 $b 妍琪 $3 146541
702 1 $a 林 $b 清壽 $3 129976
801 0 $a tw $b 國圖 $c 20130805 $g CCR
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