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銀髮族購買藥味四物紅酒的動機與意願研究 : 以南投酒廠為例

徐俊雄

銀髮族購買藥味四物紅酒的動機與意願研究 : 以南投酒廠為例

Record Type:	Language materials, printed : monographic
Title Information:	以南投酒廠為例
Author:	林昭明,
Secondary Intellectual Responsibility:	徐俊雄,
Place of Publication:	[南投縣]
Published:	南開科技大學福祉科技與服務管理研究所;
Year of Publication:	民103[2014]
Description:	61葉 : 圖,表 ; 31公分+1張光碟
Subject:	銀髮族
Subject:	Elder
Online resource:	http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/69899330479978417235
Notes:	指導教授: 徐俊雄
Notes:	參考書目: 葉53-58
Summary:	本研究了解銀髮族的休閒活動不可缺乏，而利用南投酒廠出品的藥味四物紅酒新品為元素，利用問卷調查法進行便利抽樣，在酒廠區域內抽查317位受訪者，並以「銀髮族購買藥味四物紅酒的動機與意願研究-以南投酒廠為例」為題，針對消費者購買動機與意願進行研究。發現參訪觀光酒廠之年齡56歲以上者，視為銀髮族群、熟稔之準銀髮族群居多，是可勝任的休閒活動選項，有機會成為本研究所指的產品銷售的對象。「購買動機」發現性別因素B4；年齡因素B1、B4、B5、B6、B8；造訪南投酒廠的狀況因素B1、B6；職業因素B2、B8、BB5、BB6；教育因素B3、B5、B6；均月可支因素B1、B2、B3、B4、B5、B6、B8、BB1、BB2、BB3、BB4、BB5、BB6、BB7；居住所在因素B1、B2、 B4、B8、BB1、BB5、BB6、BB7以上分析達顯著水準。「購買意願」發現年齡因素A1、A2、A3、A5、A9、A10；造訪南投酒廠的狀況因素A4、A5、A7、A8；職業因素A1、A2、A6、A7、A10；均月可支A1、A2、A3、A5、A6、A9、A10；品嚐酒品因素A5；居住所在因素A1、A3、A5、A6、A7、A9等分析達顯著水準。本研究建議南投酒廠針對藥味四物紅酒，提出行銷策略的內容，設計婦女銀髮族群、團體或親子家庭式的消費群，採取禮盒包裝式的商品、加強養生酒品意象等條件，行銷區域則建議以中部四縣市為主，其他縣市的行銷宣傳為輔，吸引消費針對藥味四物紅酒來採購。

銀髮族購買藥味四物紅酒的動機與意願研究 : 以南投酒廠為例
林, 昭明

銀髮族購買藥味四物紅酒的動機與意願研究 : 以南投酒廠為例 / 林昭明 - [南投縣] : 南開科技大學福祉科技與服務管理研究所, 民103[2014]. - 61葉 ; 圖,表 ; 31公分.
指導教授: 徐俊雄參考書目: 葉53-58.
銀髮族Elder

徐, 俊雄

銀髮族購買藥味四物紅酒的動機與意願研究 : 以南投酒廠為例
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200 1 $a 銀髮族購買藥味四物紅酒的動機與意願研究 $e 以南投酒廠為例 $f 林昭明
210 $a [南投縣] $c 南開科技大學福祉科技與服務管理研究所 $d 民103[2014]
215 0 $a 61葉 $c 圖,表 $d 31公分 $e 1張光碟
300 $a 指導教授: 徐俊雄
300 $a 參考書目: 葉53-58
328 $a 碩士論文--南開科技大學福祉科技與服務管理所
330 $a 本研究了解銀髮族的休閒活動不可缺乏，而利用南投酒廠出品的藥味四物紅酒新品為元素，利用問卷調查法進行便利抽樣，在酒廠區域內抽查317位受訪者，並以「銀髮族購買藥味四物紅酒的動機與意願研究-以南投酒廠為例」為題，針對消費者購買動機與意願進行研究。發現參訪觀光酒廠之年齡56歲以上者，視為銀髮族群、熟稔之準銀髮族群居多，是可勝任的休閒活動選項，有機會成為本研究所指的產品銷售的對象。「購買動機」發現性別因素B4；年齡因素B1、B4、B5、B6、B8；造訪南投酒廠的狀況因素B1、B6；職業因素B2、B8、BB5、BB6；教育因素B3、B5、B6；均月可支因素B1、B2、B3、B4、B5、B6、B8、BB1、BB2、BB3、BB4、BB5、BB6、BB7；居住所在因素B1、B2、 B4、B8、BB1、BB5、BB6、BB7以上分析達顯著水準。「購買意願」發現年齡因素A1、A2、A3、A5、A9、A10；造訪南投酒廠的狀況因素A4、A5、A7、A8；職業因素A1、A2、A6、A7、A10；均月可支A1、A2、A3、A5、A6、A9、A10；品嚐酒品因素A5；居住所在因素A1、A3、A5、A6、A7、A9等分析達顯著水準。本研究建議南投酒廠針對藥味四物紅酒，提出行銷策略的內容，設計婦女銀髮族群、團體或親子家庭式的消費群，採取禮盒包裝式的商品、加強養生酒品意象等條件，行銷區域則建議以中部四縣市為主，其他縣市的行銷宣傳為輔，吸引消費針對藥味四物紅酒來採購。 $u The study is to survey 317 visitors in Nantou Winery by completing questionnaire whose topic is the Research on the Motivation and the Willingness of the Elders on Purchasing Four Herbs Red Wine with Nantou Winery for Example. This research will focus on the motivation of purchasing and the willingness of purchasing in customers. People who come to Nantou winert are mainly over 56 years old and hereafter see them as the elders who will be the main objects the marketing products. The gender variable in motivation of purchasing is B4; age variables are B1, B4, B5, B6, B8; condition in visiting Nantou Winery variables are B1, B6; vocational variables are B2, B8, BB5, BB6; education variables are B3, B5, B6; variables of monthly average expenditure are B1、B2、B3、B4、B5、B6、B8、BB1、BB2、BB3、BB4、BB5、BB6、BB7；residence variables are B1、B2、 B4、B8、BB1、BB5、BB6、BB7 and above analysis are all significant. Moreover, the gender variables in willingness of purchasing are A1, A2, A3, A5, A9, A10; condition in visiting Nantou Winery variables are A4, A5, A7, A8; vocational variables are A1, A2, A6, A7, A10; variables of monthly average expenditure are A1、A2、A3、A5、A6、A9、A10; variables of tasting wine are A5; residence variables are A1、A3、A5、A6、A7、A9. These variables show significant. The study suggests that Nantou Winery should propose marketing strategies for Four Herbs Red Wine to design different healthy products for women, groups or families. The healthy products of Four Herbs Red Wine will be packaged as gift packs to emphasize the image of healthy products. The main marketing areas will focus on the four counties and cities in the central Taiwan to attract more consumers to purchase Four Herbals Red Wine.
510 1 $a Research on the motivation and the willingness of the elders on purchasing four herbs red wine with Nantou winery for example. $z eng
610 # 0 $a 銀髮族 $a 保健產品 $a 購買動機 $a 購買意願
610 # 1 $a Elder $a Healthy products $a Motivation of purchasing $a Willingness of purchasing
681 $a 000 $b 4466
700 1 $a 林 $b 昭明 $3 112893
702 1 $a 徐 $b 俊雄 $3 132840
801 0 $a tw $b 國圖 $c 20130805 $g CCR
801 1 $a tw $b 國圖 $c 20130805 $g CCR
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